中國品牌價值榜單傳遞的信息
專欄
作者：湯亞乾
2012年12月5日，Interbrand在北京發布“2012·中國品牌價值排行榜”。那麼，該榜單背後的數字透露了什麼樣的信息？
2012年前三個季度中國GDP增速降至7.7%，全球經濟複蘇乏力。麵對複雜、嚴峻的經濟形勢，中國品牌進入關鍵而艱難的時期。與2011年相比，中國品牌50強的價值小幅增長13%。看似風平浪靜，實則暗流湧動。
行業增速進一步放緩
銀行和白酒的高利潤一向備受關注，2011年淨利潤增速分別超過20%和30%。憑借強勁的財務表現，銀行和白酒品牌價值增長領先於其他行業，在增速最快的前10名中占有7個席位。然而，隨著信貸風險逐漸顯現和息差水平普遍下降，2012年前三個季度銀行業利潤增速放緩。限製“三公消費”，2012年前三個季度白酒營收和利潤增速明顯下降。
跌跌不休的股市讓證券和保險業陷入低迷。招商證券、中國人壽和太平保險2011年淨利潤大幅縮水，盡管品牌強度保持穩定，但品牌價值難免下跌，成為跌幅最大的品牌。中國汽車已進入個位數微增長時代，調整結構、重塑品牌和新能源合作成為轉折期的熱點話題。家電行業憑借國家政策抵禦了國際金融危機的影響。然而，以舊換新和家電下鄉政策結束，市場需求回落，競爭加劇，行業洗牌正在醞釀中。
食品與飲料品牌集體淪陷。蒙牛“黃曲黴素事件”及其“過期奶”，雨潤“問題肉”，雙彙“瘦肉精”，食品安全問題引發的信任危機令食品品牌強度受損，蒙牛品牌價值下降18%，雨潤和雙彙落榜。
行業競爭進一步加劇
中國移動雖然穩居最佳中國品牌榜第一的位置，但是品牌價值持平。受到技術掣肘，中國移動在3G業務爭奪中不敵聯通。4G技術讓中國移動看到了扭轉局麵的良機。目前，TD-LTE網絡建設已經提速，計劃在2014年4G牌照發放之前實現35萬個以上的TD-LTE基站覆蓋。
3G網絡日漸普及和和智能終端快速發展觸發移動互聯網井噴式的增長。除了傳統的手機應用外，移動社交（SNS）、多媒體視頻、（LBS）基於位置的個性化服務，以及移動電子商務正在迅速發展。變革即將到來。互聯網服務三巨頭，騰訊、百度和阿裏巴巴正在布局移動互聯網業務。騰訊微信在移動社交中占得先機。（LBS）基於位置的個性化服務作為移動互聯網的核心功能之一，成為各大品牌搶占的焦點。
內憂外患令本土運動品牌陷入重重危機，一方麵要解決居高不下的庫存問題，一方麵又要應付強敵和追兵。李寧和匹克率先“斷臂求存”，2012年關閉近千家低效門店，集中精力發展優勢門店。耐克和阿迪達斯控製著高端市場，本土運動品牌不僅麵臨中低端市場同質化競爭壓力，同時還受到休閑服飾行業的擠壓。李寧在品牌建設方麵的一連串錯誤令其付出慘重代價，成為2012年中國品牌排行榜中價值跌幅最大的品牌。而堅持“時尚運動”路線的特步，終於進入中國品牌50強。堅持差異化，讓特步成為五大本土運動品牌中唯一業績沒有下滑的品牌。