電力企業改革下電力市場營銷策略研究
投資理財
作者：李豔梅
摘要：隨著我國社會主義市場經濟的快速發展，電力企業在新形勢下的發展越來越好，在大背景的照耀下，電力企業財務管理方麵也進行了新的強有力的改革，所以對於電力市場的營銷策略也應該進行改變。市場營銷策略研究是電力企業管理的重要部分，是電力企業再發展的重要步驟，妥善解決電力企業市場營銷方麵的問題有利於加強企業的財務能力。本篇文章通過闡述新形勢下電力企業市場營銷的現狀與問題，來思考與研究電力企業市場營銷的策略。
關鍵詞：電力企業改革市場營銷策略思考與研究
一、我國電力企業市場營銷的現狀分析
（一）我國電力企業新形勢下的發展現狀
隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，電力企業的經濟效益也在不斷增加，電力市場對電力的需求也越來越高，同時國家稅法改革也給電力企業很大的機會與挑戰，電力企業進行改革已經勢在必行，並且在實施的過程中電力市場也將高速發展。由於企業高層管理人員的市場營銷意識增強，為了在合法的情況下大幅度的增加企業效益，電力企業市場營銷的重要性越來越被人們發覺。隨著市場經濟體製的不斷完善，不僅在電力企業，在各行各業中企業市場營銷都會占到相當大的比例，輔助企業獲得最大化的利潤與發展。
（二）電力企業市場營銷策略的作用與重要性
現如今的電力企業獨立性大大增強，國家更是對電力企業也進行了最大程度的扶持幫助政策，新形勢下的電力企業逐漸認識到增加企業效益是首要任務。市場是他們增加企業效益的出發點，利用電力市場的發展，通過企業對於市場營銷的活用，以及利用合理有效的財務管理手段，來進行經營獲利，輔助電力企業進行再發展。所以，重視市場營銷與改變市場營銷策略，會越來越成為電力企業的製勝奇招。
二、我國電力企業市場營銷策略中的問題與不足
（一）電力市場分布不均，電力企業應對不足
近幾年來我國大部分地區的用電高峰大幅度增加，電力企業進行大力供電，保證發達地區的電力供應。而我國有些偏遠欠發達地區經常因電力不足而斷電，電力企業不給予重視。現代社會在進步，電力以成為人們的生活必需品，為滿足用戶的日益增長的用電需求，國家的電力企業與電力市場建設需要相應的完善，對全國的電力市場要一視同仁，做到電力網絡全麵發展，對不同地區的不同電力需求狀況做出不同的電力市場營銷策略，保證我國電力企業與電力市場全麵健康發展。
（二）電力企業內部財務管理混亂，不能做出正確的市場營銷策略
電力企業是人力資源型的企業，對財務情況做到強有力的把握有利於電力企業增強內部凝聚力與控製力，有利於企業決策的科學性與正確性。但是現如今的電力企業對財務管理情況不能做到有力的掌控，導致企業內部財務管理性低，對電力市場的投資失衡，給電力企業的市場營銷帶來的損失是不可估量的，所以在電力企業中，優秀的財務管理是十分重要的。在電力企業財務管理中企業預算是相當重要的一部分，財務預算支配著電力企業對電力市場的投資與管理，對電力企業的市場營銷行動起到推動性作用。但是我國國內電力企業存在著嚴重的忽略財務預算的問題，嚴重導致電力企業對電力市場的信息失控，必須進行管理與改革。對於這類問題，主要因為電力企業內部對財務預算的忽視，忽視了財務預算對市場營銷策略發展的重要性，影響了電力企業在市場的再發展，需要電力企業進行反思。