頂級豪門中國行一邊撈金一邊深耕
體育
作者：蒲琳
這個夏天，井噴式豪門巡演注定讓2015年成為中國足球職業化以來最為繁榮的一年。球員努力賣藝、球迷傾囊買票，俱樂部方麵賺得盆滿缽滿，球迷方麵則能在家門口近距離接觸偶像。
見過世麵的上海球迷麵對歐洲的球隊，哪怕是最頂級的豪門球隊，一開始多數也是不買賬的。因此，上海曆來是商業比賽的“黑洞”，在過去的一段時間裏，類似的商業比賽總是繞開上海。
但這一次，上海球迷，乃至全國球迷對拜仁、皇馬、米蘭雙雄的追捧卻大大超出想象。
久違了，狂歡的球市
7月30日天色剛暗，地鐵上海體育場出口，已經被“黃牛”們包圍，“有票”、“票要”的叫喊聲縈繞在每一個走出車站的乘客耳邊，越接近球場，叫買、叫賣的人越多。如此熱鬧的球票市場，恍若回到了這座城市的足球黃金90年代。
這是國際冠軍杯皇馬對拜仁的比賽，炒球票的戰爭從比賽前一天兩隊的練習場外就已經燃起硝煙。有在場人士看到，練習場門票價格不僅被炒到翻倍，而且還出現了大量假票。一般而言，隻有夠火爆的球市，才會有假票，這也從另一個側麵說明比賽的受追捧程度。
重溫著光輝歲月的，還有沿途小販。 “球衣最後兩件，最後兩件……50塊一件的，現在50塊兩件便宜賣給你了……”小老板們如打了雞血，急著清貨回家。
除了賣30-70元不等的盜版球衣， 10元左右的海報、照片、貼紙、120元的隊旗、喇叭、望遠鏡等等，看球裝備可謂是一應俱全。這陣仗比起那些知名的、最當紅的歌手的演唱會，有過之而無不及。
38攝氏度的桑拿天完敗給了球迷的熱情，即使最高票價達到2999元，平均票價也接近千元，即使是在周四這樣一個工作日，上海體育場仍有38525名觀眾湧入。
離開場大約還有半個小時，球場裏已經響起浩大的歡呼聲。場外，一撥一撥的人群不斷往裏湧。熱情的皇馬球迷，把上海體育場變成了自己的主場，看台上90%以上都是白色，他們熱情高漲，為支持的球員搖旗呐喊；而即使人數處於劣勢，“有組織有紀律”的AC米蘭球迷在球門的一側結成方陣，伴隨著鼓點，助威聲整齊劃一，士氣上絲毫不示弱。這樣的場景一度讓人好像走進了歐洲賽場。
同樣的場景也出現在了前一周拜仁與國際米蘭的比賽當天。這樣的高上座率，唯有此前上港與申花的同城德比能與之媲美。而這樣的氣氛，真是久違了。
四支豪門也沒有令自己的擁躉失望。一開場，他們就幾乎派出了此次來華的全部主力。皇馬和拜仁幾乎是派出了最強陣容，直接拉去打歐冠也不過如此。球星們細膩花哨的腳下技術，引起看台上陣陣驚呼。
當然，比賽也並非盡善盡美。由於比賽不受換人名額的限製，所有球隊在下半場一開始便頻頻走馬換將，幾乎換光了首發陣容，使得比賽到最後變成“二隊”與“二隊”之間的對抗。
這也讓一些買了高價球票的球迷稍有微詞。但在與球迷的交談中，大多數仍然表示，不用花高昂的飛機票，不用受旅途勞頓之苦，家門口看一場歐冠級別的豪門間的對抗，還是挺劃算的。球票的價格不僅高，還一票難求，“隻是比賽能更正式點就好了”。
終場哨聲響起，大部分球迷意猶未盡地離開；小販們則想法設法抓緊這最後的機會，“球衣10塊一件啦，海報3塊……”
把豪門拉到中國的推手
今年是國際冠軍杯這一起源於北美的商業賽巔峰產物首次在中國成立賽區。
作為2015年國際冠軍杯中國賽的主辦方，樂視體育賽事運營媒介總監陳湘寧在接受媒體采訪時曾表示，之所以樂視花這麼大的價錢去引進這個賽事，最重要的原因是國家針對體育產業進行的戰略調整所帶來的行業刺激，“我們都知道前幾年國內商業足球賽事舉步維艱，但那主要是大環境的原因。”
今年3月《中國足球改革發展總體方案》出台後，政府對足球的重視讓所有商家都看到機遇，中國足球的大環境迅速好轉。中超聯賽的火爆，國家隊成績改善，也讓越來越多的國人重新認識並喜歡上了足球。在這樣的情況下，商業足球賽事重新火爆也水到渠成。
其實，一場商業比賽能否有人埋單，其中很重要的一個原因，就是有沒有足夠的明星，以及比賽激烈與否。據報道，九位數的預算（實際是1.2億元）是樂視體育對這場賽事的所有投入，即使在足球市場陡然火爆的今天，依然是一個天價。但在樂視體育看來，高質量的比賽一定會帶來高收益，高投入的比賽一定會帶來高影響力。