多因素促使中國廣告市場在2010第一季度，呈現了“群媒共舞”的繁榮景象。
據權威的市場研究公司CTR最新的廣告花費統計數據顯示，經曆金融危機洗禮，中國廣告市場初步恢複元氣，第一季度總投放同比大幅增長22％，刊例廣告花費突破1300億元，創近年來新高(廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣)。cTR副總裁田濤先生表示：“宏觀經濟向好，促使第一季度中國GDP增長11.9％，恢複至危機前的增長水平，同時，企業家信心指數盡管尚未完全平複，但仍實現了連續四個季度一路攀升，再加上廣電總局新規實施引起的廣告漲價，促使中國廣告市場在2010第一季度，呈現了‘群媒共舞’的繁榮景象。”
廣告花費——媒體
受廣電總局宏觀政策影響，一季度各級電視頻道廣告時長總量均減少，省級衛視和中央級頻道資源收縮較明顯。電視媒體廣告投放增幅首次落後，增幅為20％，低於整體廣告市場平均水平，但在廣告投放份額上依然占據絕對優勢，占比79％。
受益於宏觀政策，電台媒體獲取電視廣告投放的分流，一季度增速領跑各媒體，增長38％。
報紙、雜誌、戶外媒體一季度增幅也全部達到兩位數，為四年來最大增幅。其中受“汽車下鄉”、“家電下鄉”拉動的交通行業對平麵媒體的廣告投放貢獻頗多，而在電視媒體投放上受到較大限製的商業及服務性行業在戶外廣告的投放上加大了力度，一季度同比增長27％(圖1)。
廣告花費——行業
第一季度中國廣告市場的大幅增長主要得益於9大行業的貢獻，分別是化妝品／浴室用品、飲料、交通、家用電器、酒精類飲品、娛樂及休閑、藥品、電腦及辦公自動化產品和食品行業，其中廣告投放大戶化妝品／浴室用品行業仍然是一季度廣告投放量最大的行業，且增長強勁，同比增幅高達34％，有力推動了整體廣告市場的投放增長。而在09年一度表現搶眼的飲料行業在一季度增速有所放緩，增長30‰藥品行業的廣告投放呈現抬頭之勢(圖2)。廣告花費——品牌
從TOP10廣告花費品牌排名來看，各品牌廣告投放也呈現出欣欣向榮的景象，除三精出現同比下降外，其餘品牌均呈增長態勢，歐萊雅取代玉蘭油領跑品牌廣告投放，潘婷以61％的強勢增幅進入TOP10行列。而傳統保健食品一季度表現平淡，“春節營銷”作用減弱，品牌排名下滑。
責編 林學勤