音樂的N種玩法
新疆界
作者：劉燕
這是最壞的時代。泛濫的下載資源，實體唱片銷量萎縮，過去街邊的唱片零售連鎖店也一個個消失。
這是最好的時代。以鳥叔為代表的新一代藝人，他們的歌曲、視頻在互聯網渠道的傳播中收到了前所未有的效應，這種能量的來源是，互聯網讓全球藝人和樂迷之間沒有距離，任何角落一個不知名藝人都可能在下一秒爆紅全球。
難道這不應該是音樂產業最期待的一種渠道形式？兩年前， iTunes、Spotify和Deezer等數字服務平台，還隻能在20多個國家和地區使用。現在，它們的服務已經覆蓋超過100個國家，其中也包括快速增長的新興市場，如巴西、印度和俄羅斯。
同時，唱片公司跨渠道積極授權的轉變，也開始產生作用。數字收入的主要來源：下載、訂閱、廣告支持、視頻、表演權、同步使用都在持續增長。在一些市場，如印度、挪威、瑞典和美國，數字收入已經超過實體收入。以訂閱服務為例，2012年全球付費訂閱用戶達2000萬，比2011年增長了44%。2012年訂閱服務在數字音樂總收入中的比例將有望首次超過10%。在歐洲這一比例還會更高，大約為20%。
十年間，音樂產業不斷經曆著新技術“入侵”、“鬥爭”和“融合”，眼下的這些成績來之不易。它們表明音樂行業開始適應互聯網世界，了解如何滿足消費者已經改變的需求並嚐試在數字市場中獲利。
另一方麵，對新技術的應用也推動數字音樂作品的製作、宣傳及樂迷收聽中收獲越來越多的創新。DJ Shadow曾在2009年利用SoundCloud平台，發起了他的第一個混音計劃“DJ Shadow Remix Project”，他首次向樂迷開放音樂源文件，讓大家選取任意曲目進行再創作。這個舉動不僅催生了大量極為專業的創意佳作，也擴大了藝人及其作品的影響力。在此之後，他啟動了一場更有組織性、規模性的混音大賽，作為他宣傳新專輯《The Less You Know， The Better》的主要方式。
事實上，為樂迷提供工具和平台進行混音操作、作品發布的APP遠不止SoundCloud一個。電子音樂人BT與iZotope公司合作開發一款APP叫做Sonifi by BT（Brian Transeau），BT的全球樂迷都可以下載並挑選他的專輯進行再次創作，原本複雜的音樂製作在這個軟件中變得簡單有趣，結合迷幻的界麵設計，把玩音樂變成看起來門檻不那麼高的事。
更讓普通人著迷的還有把遊戲、社交等元素融入到音樂應用軟件中去。Smule推出的應用Ocarina，把手機變成了古老的樂器陶笛，任何人都可以拿起手機作一首樂曲：對著手機麥克風吹氣產生音樂，用不同指法創造旋律，傾斜手機可以改變顫音的頻率。從Smule公司推出的音樂APP上，已經創作出超過7.5億首樂曲。
盡管在中國，版權規則作為在數字世界中重塑音樂版圖的基礎，仍然不是一個向好的積極因素，但數字音樂產品的探索和創新並沒有停止。收聽和發現音樂的習慣改變，帶來音樂傳播介質的遷移，而多屏互聯的雲音樂服務又刷新用戶對“音樂無處不在”的想象。從我們采訪的網易雲音樂、豆瓣音樂、Jing.FM和樂童音樂可以看到，在這個新的時代，音樂有著多種不同的玩法。