網易雲音樂：他們這樣發現它們
新疆界
作者：何菲
在日常生活場景下，聽音樂似乎是一件很私人的事——音樂會演唱會什麼的除外。網易雲音樂卻試圖讓人們從與他人的音樂分享中找到感覺，這個他人，可能是你喜歡的DJ、知名歌手、偶像或其他名人，也可能是你手機通訊錄裏的親朋好友，或者路上偶遇的人。
2012年5月，網易CEO丁磊找到王磊，說“在音樂上有些想法”，想和王磊聊一聊。王磊是中國知名唱片企劃人和演出策劃人，曾成功策劃趙傳北京演唱會等大型演出活動，擔任過趙薇、水木年華、李健、Rain、譚維維等若幹藝人唱片的企劃與監製工作。2004年，王磊曾成功策劃賀蘭山搖滾音樂節，讓中國四代搖滾人在一個舞台上演出，這是王磊迄今為止感到自豪的事情。
王磊也是網易的“老人”——2008年至2011年，他曾在網易擔任網易娛樂中心主編，之後去百度旗下視頻網站奇藝擔任音樂總監。之前有媒體報道說丁磊拍板做雲音樂項目的原因之一是王磊在音樂業界的人脈資源，針對這一猜測，王磊的說法是“這是以訛傳訛。”他認為任何一家公司做一個戰略級別的項目絕對不會因為某個項目負責人的原因。
做音樂需要理由嗎？
為了證明這不是他一時心血來潮，丁磊找到王磊的時候，當著王磊的麵，在網上搜索了一篇報道給他看。那是2000年8月2號人民網的報道，當時丁磊就透露他的夢想是開一間唱片公司，而不是遊戲公司。
有網易員工也向記者證實，丁磊本人的確十分喜歡音樂，不過“都好冷門。”關於丁磊的音樂情結，王磊也一直記得有個未經證實的笑話，說丁磊在大學裏主要幹了三件事：談戀愛、在宿舍裏研究半導體和聽音樂。
雲音樂並非一個單靠個人情感驅動的項目。資訊、教育、工具及娛樂四大矩陣，是丁磊眼中的移動互聯網領域戰略核心，而音樂是娛樂的重要組成部分，“我們認為音樂可能是移動互聯網的最後一片紅海，有進一步深挖的潛力。”王磊說。
令王磊印象更深刻的是丁磊的最後一個理由——他希望做一個成功的音樂產品，提升中國人的音樂審美，“要做一個影響到中國人音樂審美的音樂產品和平台”。
2012年8月份，王磊正式回歸網易，雲音樂項目正式啟動。2013年1月25日，網易雲音樂低調上線。這個一開始以App麵貌呈現的產品似乎沒有多大野心，卻集結了網易的強大資源。
雲音樂項目隸屬於網易音樂中心。除了無線音樂仍然留在無線部門之外，網易既有的音樂業務多數並入這一機構，具體包括網易音樂頻道、網易雲音樂和網易原創音樂平台，同時包括音樂版權合作和商務合作等業務，王磊的職位是網易音樂高級總監。在人員配置上，運營團隊在北京，技術產品團隊在杭州，廣州是原創音樂平台，相關工作剛剛起步。
在推動正版化進程上，大公司會麵臨外界更高的期待，版權采購成本也是 前期投入的重要構成部分。丁磊對於版權采購的態度似乎也能看出網易在音樂產品線上布局的決心。在王磊看來，丁磊也是知道版權采購價格行情的，而自己團隊的砍價也很盡力，而且還能成交，丁磊的回複也比較痛快。“ 基本上是我告訴他（丁磊）對方報價，以及我心裏對這家公司版權價值的預期，然後他會給建設性意見。”王磊告訴記者。前些天王磊和五大唱片公司其中一家談，對方最後的報價比最初報價低，仍高於王磊的預期。王磊告知丁磊這一情況問可否采購，丁磊在半分鍾內即回複OK。
這也是丁磊親自過問比較多的產品。王磊最近每天都在向丁磊彙報溝通工作。情人節那天，兩人都在曼穀休假旅行，丁磊還問王磊是否共進燭光晚餐，“開個會。”除了每天使用和關注之外，丁磊也是是一個非常細致的產品體驗師。“他幾乎每天都會指出哪些不足，聽我們彙報進度。”王磊告訴記者。