標誌設計的創意方法
學術論壇
作者：李琳 李紅丹
【內容摘要】標誌是一種用特殊文字或圖像表達某種含義的符號化的視覺語言，它承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的重要部分，是應用廣、出現頻率高、令人印象深刻的關鍵元素。傳達企業信息設計優秀的標誌尤為重要，要設計出優秀的標誌必須要掌握好設計的各種創意方法。
【關鍵詞】標誌 設計 創意
標誌是指代表特定內容的標準識別符號，是專用的象征符號。標誌是一種用特殊文字或圖像表達某種含義的符號化的視覺語言。標誌的應用範圍大到國家，小至個人，涉及社會分工的各行各業。不同的標誌代表著不同的事物，反映出不同的信息。不同標誌也可顯現出傳統文化、民族風格、地域特征、時代精神等不同內涵的特有痕跡。隨著國際交往的日益頻繁，標誌的直觀、形象、不受語言文字障礙約束等特性極其有利於國際間的交流與應用，因此國際化標誌得以迅速推廣和發展，成為視覺傳達最有效的手段之一。
標誌設計從最終呈現的符號創意形態上大致可以劃分為圖形類標誌和字型類標誌設計兩大類。圖形類標誌的終極呈現符號形態可劃分為具象圖形標誌和抽象圖形標誌；字體類標誌的終極呈現符號形態可劃分為漢字標誌和字母標誌。
一、圖形類標誌設計的創意方法
圖形創意，就是尋求視覺傳達的獨創性意念、構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫麵引人關注，發生興趣，產生感染，並留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。而圖形標誌設計是指通過圖案或幾何圖形來傳達企業理念和特色的標誌設計。
圖形類標誌設計的創意方法大致分為三種：
1.具象的圖形標誌設計的創意方法
具象圖形標誌設計創意方法指運用自然豐富多彩的素材進行提煉和加工具象的圖形的創意設計的方法，它具有生動而富有情趣且具有圖解說明式的特點。例如，“心係新生命”大型活動的標誌創意，該標誌從企業活動的性質及參加者的特點出發來進行創意，采用了以情動人的表現手法，而表現什麼與如何表現是設計構思中的關鍵因素。分析題目，找出主次則是創意設計的實質內容。因此，“心係新生命”是標誌設計的主體，如何體現出兩者之間的親密和情感，關鍵在於對“係”字的理解和描繪。
2.抽象形的標誌設計的創意方法
抽象形的標誌設計是指以單純的點、線、麵、體為主體，然後進行重複、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、分解、借用、組合等變化處理的創意設計的方法。例如，1996年全國弦樂重奏大獎賽的標誌設計采用抽象的圖形，以意造型、以形表意相結合的創意手法，該標誌設計是寫形的抽象創意設計標誌，形象有音符、四根琴弦和手指。寫形標誌的優點是形象直觀、有很好的視覺識別性、對形的處理不應拘泥於寫實、防止圖解式、對結構的處理不應成為形象的堆積，而是一種依存關係。該標誌設計在第一根琴弦上巧借了優美的旋律和節奏，琴弦撥動了觀者的心靈，拉近了人和標誌的情感距離，實為優秀之作。同類設計還有：豐田汽車公司標誌，以三個橢圓組成，表示字母“T”的造型，體現了宇宙的形象，意味公司先進技術全球性的延伸。