3.綜合性標誌設計的創意方法
綜合性標誌設計的創意方法指由純文字表音、結合字型構成的字型標誌和純圖形的綜合標誌組成的創意方法。它兼顧了文字說明和圖形表現，具有視、聽同步訴求的優勢，應用極其廣泛。例如，美國棉花種植銷售研究機構的標誌創意設計，采用英文COTTON（棉花）和豐滿單純的棉花圖形進行組合創意，象征高質量、高技術的機構特征，形象生動。同類標誌創意設計還有我國澳門特別行政區區徽、中國旅行社標誌設計等。
二、字型類標誌設計的創意方法
字型類標誌設計的創意方法大致分為三種：
1.以企業、品牌全稱為素材，在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理。特定文字或字母的設計造型可以表現出一些相關行業的特性。例如，北京翰禹食品飲料有限公司的標誌創意設計使用了企業全稱名字的文字作為標誌設計的主體，做到了直接、可讀和準確，為信息的傳遞提供了便利條件，體現出了北京翰禹食品飲料有限公司的產品及行業特點。采用同類創意手法還有可口可樂、SONY等。
2.以企業、品牌名稱的字音為素材，有單字、雙字首和多字首等的表現形式的創意方法。例如，北京福田汽車的標誌設計，分別由“福田”兩個字的漢語拚音“FUTIAN”的大寫字母和第一個“F”和字母“t”共用變形組成，變形的“F”和“t”象征一台高速運動的車頭，使企業的性質、發展和前景、橢圓形的外形同樣是有一種速度感，進一步強化了企業的性質，同時體現了動中有靜，加速了整個標誌的節奏感，也預示中國技術高速穩步發展的含義。
3.以企業、品牌名稱與字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標誌直白訴求的創意方法。例如，美國聯合航空公司的標誌設計創意是以美國聯合航空公司的首寫字母“V”字進行特別加粗，後與公司名稱UNITED相結合的創意手法，既簡潔又明了，很好地體現了美國聯合航空公司企業的名稱、性質和行業特點，是一個值得稱讚的優秀標誌。
總之，標誌設計的創意方法在標誌設計中占有極重要的地位，要想設計好一個標誌除了熟練掌握好文字和圖形的創意方法外，還要充分理解企業的名稱、性質、特點、經營理念、企業文化等，盡量做到構圖巧妙、寓意極強、形象簡潔、形式美感，體現出準確、奇特、美觀等特點，方能創作出優秀的標誌。
參考文獻：
[1]王國倫.現代標誌[M].沈陽：遼寧美術出版社，1998.
[2]吳為善，陳海燕等.CI的策劃和設計[M].上海：上海人民美術出版社，2001.
作者單位：李琳，閩西職業技術學院
李紅丹，衡陽師範學院
（責任編輯：賀秀梅）