裝置藝術在商業空間中的介入及效果
學術論壇
作者：胡玉多 李昌菊
【內容摘要】當今社會，裝置藝術已經以多種形態頻繁介入商業空間設計。兩者的結合，使藝術家和設計師從全新的視角思考商業空間，並盡可能激發消費者的消費欲望。裝置藝術以材料、思維、觀念、趣味和情感體驗等方麵的特點與優勢，豐富了商業空間的情趣與內涵。視覺創意以及材料的混搭，是裝置藝術提升商業空間品質的重要途徑，有效促進與消費者的情感交流，使購物體驗藝術化。
【關鍵詞】裝置藝術 商業空間 材質 創意 空間
隨著社會的發展，人們的生活方式發生了轉變。傳統意義上按照需求進行選擇性消費的習慣已經不能滿足消費者，商業空間中還要呈現出能夠滿足感官和精神的視覺空間。有感召力的商業空間可以使觀者駐足觀賞，將人們內在的購物熱情和消費欲望充分地釋放出來。無論是通過燈光來營造氛圍，還是通過主題商品的展示，都是將商品的信息傳遞給消費者，從而使消費者產生心理感受、感官情緒，進而產生情感上的互動，並讓消費者由此獲得相關商品的體驗性認知。由於裝置藝術不受藝術門類的限製，它可以自由地綜合繪畫、雕塑、建築、音樂、文學、多媒體、錄音、攝影等任何可以使用的手段。所以，通過精心的展示設計和空間布局，引入裝置藝術的視覺創意與材料混搭，可以讓消費者得到超出商品之外的信息，從而激發消費欲望，獲取新穎的消費體驗，有效提升商業空間品質。
一、視覺創意刷新購物體驗
空間布局、設計氛圍、風格形象和經營理念是商業空間視覺展示的重點，若將裝置藝術巧妙地融入空間，可以改變購物消費體驗。裝置藝術對新材料、新構造、新技術、新工藝和新媒體形式的綜合把握，成為激發商業空間創意的關鍵點。2008年， Dior Homme在巴黎的Rue Royale店“飛”進一群黑色的蝴蝶，這大約9000隻紙質的蝴蝶靜靜地停留在Dior店的屋頂。設計師在日本折紙術的啟發下，創造出了這幾千隻具有視覺衝擊力和感染力的黑色蝴蝶，很自然地呈現出Dior Homme的經營理念，蝴蝶的海洋與店內的空間色調和布局很好地結合。同樣，Louis Vuitton羅馬Via Condotti店等離子顯示屏樓梯的展示，表達了該品牌努力做到每一個店麵都可以用獨特的視角展示它們的商品。顯示屏上的光影可以轉變為層疊式水波紋、葡萄樹，抑或是一個經典的路易威登樹幹，遊客和行人都被這個場景迷住駐足欣賞。Louis Vuitton還聯手藝術家村上隆推出多彩春天的世界（Multicolor Spring Pallet）聯名係列作品。日本東京表參道的LV旗艦店被村上隆的裝置藝術所包圍，從設計的角度來說，這是藝術家在設計領域運用的藝術化的創意。同時，也代表了一種跨界藝術新趨勢，藝術在設計和商業上“你中有我、我中有你”的親密合作已經勢不可擋。2012年12月，法國著名化妝品品牌蘭蔻Lancome用裝置藝術的形式，在北京崇光百貨（SOGO）進門處做了一個巨大的垂吊的香水瓶，使得進入該商場購物的人群，不由得駐足觀賞該藝術品，這種新穎的視覺形態，不僅展現了該品牌新產品的形象，還美化了商業空間，使消費者獲得藝術感的購物體驗。