商業名稱的價值與企業的價值等同
一、商業名稱是企業形象的化身，是企業理念的縮影和體現
對於一個企業而言，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，而是企業整體形象的化身，是企業理念的縮影和體現。企業的名字卻可以間接創造價值，甚至要比那些有形物創造的價值還要大，企業名稱是企業形象的首要元素，是企業文化濃縮的符號。有了好名稱，才能建立起江山永固的企業，否則，將是“皮之不存，毛將焉附”。企業名稱、商標品牌是財富的“吸盤”，企業文化的凝聚物，企業形象的代言人，直接影響企業前途、利潤高低、知名度和美譽度，是市場競爭無聲而絕對有力的武器。每一位企業經營者無一例外的都會為公司精心設計一個蘊義深刻的名稱，是因為他們深深地認識到好的名字在競爭中所起到的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。”這句話在一定程度上也證明了企業名稱的重要性。企業名稱可以為以後的企業理念、精神的提煉和確立打下堅實的基礎。使企業名稱在今後的傳播中，能起到加強和宣傳企業理念、企業精神的作用，真正讓企業名稱體現出“名副其實，名正言順”的效果。
二、名稱可以幫助消費者識別和記憶商品
企業名稱對消費者有著較大的號召力和親切感，能縮短企業與消費者之間的距離，同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方麵發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：“好的名稱可以給企業帶來好運氣。”一個企業或產品的商標名稱都會影響人們的購買欲望和銷售額，公司產品名也越來越引起人們的注意力，因此企業的戰略成功與否，決定於命名的好壞。
在日常生活或消費中，那些有名的商品名號常常為人們所熟知和追捧，有時竟達到了迷信和崇拜的地步。雖然對某種品牌印象從根本上講取決於產品質量，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視。當商品進入市場，人們要認識它、記住它，首先要記牢的是它的名字，因而品牌的名稱，對整個品牌形象設計來說是最基本的，是主題和靈魂。
為產品起名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。所以作為一個企業或公司擁有一個自己獨一無二的吉祥之名，可以增加客戶信心，對生存和發展至關重要。
三、名稱代表著老板的身價，體現著企業的實力
在商業活動中，企業的名字代表著老板的身價，體現著企業的實力，標誌著身份，以使自己與其他企業或產品區別開來。凡是有名氣的著名企業的老板，即使穿著再隨便、樸素，也絕不會有人小看他們，因為企業名字本身就說明了一切。因此現在有很多沒什麼名氣的企業的老板，總想把自己的公司千方百計的與有名的企業聯係起來，或者幹脆投靠在那些企業的名下。這也是提高身價、表明實力的好方法，也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目的。
企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。能夠代表企業形象和幫助企業形象的因素有很多。如企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，企業的名稱也是其中重要的因素之一。企業的形象來自於人們的印象，而人們對於企業名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。
在當今社會，最重要是商業策劃和決策，首先便是給企業和商品起個好的名字。具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方麵都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響，可以擴大企業的知名度，增加消費者對本企業產品的好感。
現代市場競爭，已使品牌變得同資本、商品質量和價格同等重要，創名牌也就成為現代企業生存和發展的戰略選擇。一個響亮、簡練、準確、新穎的企業名稱已經成為企業名牌戰略的重要組成部分。發達國家都已設立專門的機構對企業命名進行專門的研究策劃。
近幾年統計顯示，企業發展、名牌崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個事實：要創造一個名牌企業，沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的，企業價值與其價值同等。
企業起名的原則
企業的起名原則與一般的商品命名不同。公司名稱既重“連續性”，比如像索尼、索格的連續性，也重“國際性”，是否可以通行無阻於東、西半球，更重“發音性”和“簡單明了”、“企業形象提升”等諸多特性，比單純商品命名難度要更大一些。最好的名字是可以直接體現公司意向的，選擇那些可以吸引客戶眼球的公司名字，並可以從中輕易地理解到你所銷售的產品和服務。