起名字的目的在於區別。名字雷同或過於相似，就會失去其意義，有時甚至會帶來麻煩。在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。在商標取名中集中表現在選用名勝古跡、動植物名稱上，如以“長城”為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以“熊貓”為商標的產品有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓童裝等。這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼，當然也就會影響到商標形象的確立，另外，采用這種廣為所用的名詞作商標，在國內可能沒有什麼問題，但到國外注冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。
（六）意音俱佳
讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界馳名的商標、商號，其命名者在取名時都極力為自己的商標、商號尋求最佳的發音。如盛田昭夫所創的“SONY”，讀起來簡潔有力，而且在萬國音標裏，發音都是一樣的；柯達公司的創辦人喬治·尹土曼在為自己的商標取名時，特意選用了語氣較強的“K”（King，國王），想出了“KODAK”這個前後用“K”，鏗鏘有力的名字。
（七）不拘一格
命名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個“寶”，那個“霜”來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方麵就做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的“哇哈哈”稍加改動而來的“娃哈哈”作商標，不僅非常新奇，而且又含有孩子喝了高興地笑哈哈的意思，與產品的功能十分貼切。該產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有“太太”口服液。除了產品本身叫得響外，恐怕與這個個性化的商標名字也有著密切的關係。因為它突破了一般化的命名方式，將產品商標名稱人格化，讓人一下便記在腦海中，進而對產品產生好感。
（八）諧音趨吉
漢語裏有許多同音字（詞）和近音字（詞），它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。如郵票——油票、向前看——向錢看。在取名當中，除了要注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字（詞）。如果有的話，要看看它們的含義是否好。如有一種電腦話務員的商標名稱為“波通”，“波”就有個諧音字“撥”，即“撥動”的意思，那麼“一撥就通（電波）”這個諧音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保險箱，“蜜蜂”諧音“密封”，婉轉地揭示了產品性能。“佳客”牌服裝既讓顧客感到禮遇，又諧音“夾克”。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，都是非常好的。又如“金獅”領帶的老板為推銷產品，到處贈送領帶，但不知何故朋友們卻婉言相謝，拒不接受。後來老板醒悟到：香港人把“金獅”讀成“淨輸”，這樣，人們當然就不願意要了。將商標改為“金利來”這個吉祥的名字之後，領帶則大受歡迎。美國的一種飲料進人我國時直譯為“七上八下”，不用想叫此名稱肯定無人問津，而音譯成“七喜”則很快被人們接受進而大受歡迎。相反，如果把“東芝”直譯成中文的“逃西巴”、把“本田”譯成“混得”、把“四通”叫成“私通”、把“彩虹”稱為“踩昏”的話，顯然根本不成體統，任何地方任何人都不會接受。看來名字的諧音情況有時不但要考慮普通話，而且還要考察方言乃至某些相關的外國語、俚語、吉利含義等方麵。
商業起名的角度和技巧
一、選準公司起名的角度
（一）從消費者的角度起名
傳統的店鋪起名方式，大多是從經營者的角度起名的，即根據經營者的需要，選擇自己喜歡的名字。這種起名方式雖然能滿足、適合經營者的需要，但不一定能滿足、適合顧客的需要，甚至會使顧客產生反感，所以現在這種方式已經被很多人放棄不用了。例如“萬利商行”、“有財商店”等名字，往往給人以“奸商”的印象。
如今，從顧客的角度去起名已經成為眾多商家和企業首選的起名思路。這樣的起名思路，要求取名字應符合顧客的需要，使顧客產生好感，得到某種心理滿足。例如，“及時雨典當行”、“宴賓賓館”、“便民超市”、“利民鞋業”、“物美超市”等。
（二）從經營者的角度起名
盡管從經營者的角度起名已經被許多人廢棄不用，但這並不等於說完全不能從經營者的角度去起名，關鍵在於從經營者的角度去起名時，必須做得巧妙、自然，還要考慮避免某些限製。從經營者的角度去起名最常用的，就是以自己的姓名作為店鋪、商號的名稱。以自己的姓名作店名，中外都有很多。例如，“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”便是兩個明顯的例子。