行業觀察
當全球最有名的“海盜”走下黑珍珠號後，誰也沒想到他竟然被好萊塢的“後浪”拍死在了沙灘上。
4月，巨星約翰尼-德普的新片《超驗駭客》在中美同步上映。截至今晨，這部投資超過1億美元的影片在全球僅取得了5443萬美元票房，北美票房僅2133萬美元。
其實，自離開《加勒比海盜》係列之後，德普主演的多部影片都在票房上敗北。2012年的《黑影》投資1.5億美元，北美票房7972萬美元；去年的《獨行俠》投資2.15億美元，北美票房8930萬美元。
美國業界在質問德普“這還是約翰尼-德普嗎”的同時，也質疑曾經的好萊塢最富男星變成了“票房毒藥”。
不過，與在美不受待見形成對比的是，《超驗駭客》在中國內地已收獲1.26億票房，這也是繼《雲圖》、《劫案迷雲》、《金蟬脫殼》等片之後，中國再一次成為好萊塢爛片的第一票倉。
雖然這些影片在華賣座與內地電影市場的日益繁榮不無關係，但本報記者采訪了多位國外影評人與電影業內人士，這些由“老明星”主演的電影美國觀眾並不買賬，是因為他們更在乎電影的牌子，而中國觀眾更在乎明星的名頭。
業內解讀
美國年輕觀眾看電影不太在乎明星
像德普這樣的巨星，如今在美國卻無法贏得票房，美國國家影評人協會成員、知名製片人傑拉爾德-皮爾裏在接受記者采訪時坦言，這與美國觀眾的觀影習慣有關。
“一般而言，40歲以上的美國觀眾會根據明星選擇想看的電影，他們會選擇喬治-克魯尼、桑德拉-布洛克，當然還有約翰尼-戴普；40歲以下的年輕觀眾則不會太考慮明星因素，他們通常會選擇熟悉的係列電影，如漫威的超級英雄電影或是《速度與激情》係列。”皮爾裏說。
在皮爾裏看來，無論是約翰尼-德普還是尼古拉斯-凱奇，“這些明星大多是因出演係列電影籠絡了很多影迷，而這些影迷多為年輕觀眾，但大多數美國的年輕觀眾不會去關心他們不熟悉的電影。”
中國慣性思維巨星出演的都是好電影
與美國不同年齡層觀眾選擇觀影的差異化不同的是，中國觀眾不論什麼年齡，都很“迷信”巨星，而這種觀影習慣其實也是由引進片長期“培養”出來的。
有院線負責人向記者坦言：“早些年，中國每年的引進片數量很少，出於票房考慮，肯定會優先選擇商業大片。而中國觀眾養成到電影院觀影的習慣也就是這幾年才建立起來的。在這過程中，國內的觀眾或多或少地都看了這些巨星的影片。”
這位負責人表示，中國觀眾恰好所看到的都是這些明星比較賣座的電影，所以理所當然地認為他們的電影都是好的，因此產生了信任感。正是這種長期被培養起來的信任感，讓中國觀眾“在看到電影海報上印有某位巨星出演，就會不自覺地期待”。
對此，好萊塢編劇、製作人丹尼-麥肯錫也表示認同，他還指出，不僅是中國觀眾，日本、韓國等很多地方的觀眾都是這樣，因受到市場配額製度的限製，當地觀眾能看到的好萊塢電影有限，在慣性思維裏已認定某好萊塢巨星主演的電影都是好電影。
“這也是為什麼很多電影在北美賣得不好，但海外票房卻相當驚人的原因。”麥肯錫說。
本質
曾參與多部影片宣傳策劃的陳小姐在接受記者采訪時表示，美國大片打著“某某明星”的旗號在中國上映，以消費好萊塢明星為主的宣傳策略，與很多中國電影的宣傳手段並無區別，本質上來說都是走“粉絲電影”的營銷路線。
既然是“粉絲電影”就不難解釋為什麼能有不俗的票房。
“看看去年的《小時代》，從導演郭敬明到演員楊冪都擁有‘恐怖數量級’的死忠粉絲，即使鋪天蓋地的惡評也沒能阻止粉絲們的‘狂歡’。”陳小姐說。
（完）