探討企業市場營銷中的風險管理
市場營銷
作者：孟子君
【摘要】對於現代化企業的發展來說，現代企業的市場營銷管理占據了重點地位，無論是哪一個企業，都會受到市場營銷風險。因此，企業需要將市場營銷風險管理放在至高位置，對於風險進行科學完善的管理，促進企業的良好發展。
【關鍵詞】企業 市場營銷 市場管理
任何一個企業都會遇到市場營銷風險。同樣，企業也不可避免的會遇到風險管理。所謂的市場營銷風險，主要是在市場營銷的開展過程中，環境發展與企業的營銷無法自由的協調，從而使得市場營銷活動存在受損或者是失敗的可能性。當今，發展最為快捷的管理學科就是市場營銷，作為企業，就需要在實際的市場營銷活動的開展當中加強防範，積極地采取措施，將市場營銷風險管理完善。
一、對於企業，市場營銷風險管理的重要性
很多的企業在市場競爭當中都會麵臨商業風險，其中市場營銷所帶來的風險是最大的。市場營銷風險可能嚴重的影響企業利潤的獲取，也會對企業的發展造成極大的阻礙。此外，由於市場營銷風險難以預測與防範，因此，企業需要重視市場營銷風險管理，並且通過合理、科學的製度來進行相應地控製。要節約企業運行成本，就需要科學完善風險管理，能夠在風險發生之初選擇最為合理的方式將風險控製以及有效地遏製。
二、企業市場營銷風險的成因
（一）客觀因素——市場需求的變化
對於企業產生的市場營銷風險來說，市場需求是最大的原因之一。隨著不斷發展與完善的我國經濟體製，企業對於市場實際需求也越來越依賴，市場的變化帶動了引起者企業的不斷變化，市場不斷變化的需求也就使得市場對於企業所提出來的要求越來越高，導致企業逐步地朝著個性化需求進行演化。“風雲突變”的市場以及企業自身的演變中，市場營銷風險都是不可避免的。
（二）科技進步
21世紀，網絡營銷隨著電子信息技術的發展也占據了一席之地，相比傳統模式，網絡營銷在麵臨巨大優勢的同時也麵臨著巨大風險。我國的網絡營銷尚處於起步發展階段，部分企業正在進行營銷方式的變革與轉變，而在變革過程當中，企業所麵臨的風險與機遇也是同等並存的。
（三）經銷商與客戶渠道所帶來的風險
由於目前不完善的商業管理以及偏低的商業信譽度，使得商業欺騙的事件屢屢發生。很多企業都會遇到所謂的“皮包公司”，導致企業所付的款項都石沉大海。因此，市場營銷風險也會隨著缺乏信用的經銷商與客戶的出現而大大增加。
（四）主觀因素——企業自身
企業營銷風險產生於企業自身的營銷觀念，並和決策有關。由於企業在營銷觀念上出現的錯誤，使得其不能夠滿足經濟發展形勢的需要，也會產生錯誤的市場運作，進而增大了風險。其次，由於企業自身不當的營銷策略，也會生成營銷風險，企業在判斷之上往往憑借主觀想象，缺乏必要的決策經驗，不了解市場規則、法規，也會產生營銷風險。