淺析新時期下國企新聞宣傳工作提升麵臨的主要問題和對策
企業研究
作者：王玉宏
摘 要：在全員信息化時代的大背景下，如何使新聞宣傳工作更好地促進企業的全麵、和諧、健康發展，是國有企業經營管理過程中必須思考的重要課題之一，這就需要認真總結分析該項工作麵臨的主要問題和矛盾，積極探索與新形勢相適應的新方法，保持企業新聞宣傳工作的生機與活力。
關鍵詞：國有企業；新聞宣傳；全員信息化；自媒體；宣傳致效
近年來，在信息化時代的大背景下，國有企業新聞宣傳工作保持了良好的發展態勢，同時一些問題也日益凸顯，成為製約該項工作提升的主要因素，這也是企業發展壯大過程中必須思考的重要課題之一。這就需要認真總結分析當前工作麵臨的主要問題和矛盾，研究把握國有企業新聞宣傳工作的發展規律，探索與新形勢相適應的新方法，鞏固新聞宣傳工作在企業中的重要地位，確保新聞宣傳工作為企業發展提供持久動力。
一、國有企業新聞宣傳工作的現狀及麵臨的主要問題
（一）新聞宣傳工作在企業經營管理中的作用認知有誤
在許多國有企業，特別是生產性企業，大部分管理者認為宣傳工作對企業的安全、生產、經營影響不大，與企業管理質量沒有必然的聯係，無法創造直接的效益，從而忽視新聞宣傳工作開展的意義與作用。其所謂的重視也僅僅是“閑起來抓一抓，忙起來放一放”。其次，大部分管理者認為企業新聞宣傳工作隻是宣傳部門或主管部門的事，沒有宣傳的主動性，無法形成全員宣傳的格局。認識上的誤區直接導致新聞宣傳工作在企業管理中的地位薄弱。
（二）新聞宣傳工作在企業員工管理中的引導作用缺失
傳統意義上的國企善於將包括報告會、座談會以及民主生活會在內的集中式、組織型活動方式作為員工信息傳達與政策宣貫落實最基本甚至是唯一的途徑。而在員工中普及度和關注度相對較高的內網、報紙等宣傳載體的利用率較低，使得員工管理的現代化建設受阻嚴重。同時，大部分企業的新聞宣傳工作僅注重宣傳的組織形式，認為設置了機構、人員，發表了大量新聞稿件就是工作提升的主要標誌，而殊不知宣傳的目的是使受眾接受宣傳者的思想，並促使其思想向著宣傳者的意圖方向發展，這樣才能切實發揮企業宣傳工作的引導、教育作用，將企業新聞宣傳工作這項“無形資產”轉變為真正價值。
（三）全員信息化下宣傳隊伍專業水平參差不齊直接影響新聞宣傳質量
近年來，在全員信息化的“大宣傳”文化背景下，宣傳者專業素質的“先天不足”是製約企業新聞宣傳工作提升的主要因素之一。國企從事新聞宣傳工作的業務人員大都是“半路出家”，文字功底較為薄弱，專業素質低，即使參加宣傳培訓也大都是短期行為，形式主義，很難收到預期效果，這勢必會影響宣傳質量和宣傳效果。
（四）國有企業新聞宣傳報道存在 “不報、延報、謊報、誤報”係列問題
受宣傳者業務能力、綜合素質、獲取信息渠道等多方因素的影響，國企宣傳工作存在著諸多問題，包括重要事件遺漏、新聞事件報送延期或與事實不符能現象。這直接導致新聞宣傳中的“事情發生了不知道，知道了不寫不報，報了發表不了，發表了不受關注，關注後效果不明顯”等係列問題，甚至出現了“套用新聞、編造新聞”的惡劣行徑，與事實不符或偏離新聞事實的新聞報道非但不能夠發揮應有作用，反而讓廣大員工嗤之以鼻，對工作提升造成惡劣影響。
（五）全員宣傳的自媒體時代為企業帶來了一觸即發的輿情危機
在全員宣傳的自媒體時代，全民即是新聞的生產者又是受眾者。人人隨時接近媒體，人人隨時傳播信息，企業發生的每一件事隻要員工認為感興趣就會直接體現在微信、微博等媒介上，有意無意的發布了企業的相關信息，這已經突破了常規的新聞監督審批體係。而已發布的新聞信息不論真實與否、內容消極還是積極，都隻能事後控製，這使得企業新聞宣傳處於極其被動的狀態。
二、提升國有企業新聞宣傳工作的主要對策及成效
（一）設崗明責，提升新聞宣傳工作的地位