地方電視台紀錄片頻道的生存困境與解決路徑略述
文化論壇
作者：董國軍
摘 要：紀錄片它是以真實記錄生活為基礎的，區別於電影等藝術形式。紀錄片文化含量高，往往能體現一家電視台的最高藝術水準。2011年1月1日，隨著中央電視台紀錄頻道的開播，一批紀實類專業頻道應運而生，紀錄片連續走紅。今年6月，大型紀錄片《舌尖上的中國》在央視一套和九套播出，紀錄片進一步走進公眾視野，被越來越多的觀眾認可和喜愛。中國紀錄片在經曆了漫長的探索之後，終於迎來了春天。然而，就在“紀錄片的春天”背後，地方電視台紀錄片依然麵臨著叫好不叫座的現實困境與尷尬。
關鍵詞：紀錄片；生存困境；地方電視台
目前，幾乎所有的地市級電視紀錄片欄目都麵臨一種尷尬的生存困境。電視欄目紀錄片收視率和廣告額度直線下降，對觀眾的號召力和影響力持續下降。許多城市電視台曾經的品牌紀錄片欄目大多被叫停，電視欄目紀錄片全麵退出電視主流媒體的黃金時段，城市台電視欄目紀錄片的低落萎靡已是普遍現象，許多地方台的紀錄片欄目舉步維艱，紛紛下馬。
一、市場法則與生存困境
（一）城市台紀錄片思想呈現主流化，無論選擇何種題材，何種表現方式，最終往往脫離不了教化與宣傳主流思潮
這在一定程度上限製了觀眾對真實人物背後或者事件側麵的不同角度的審視與洞察。作為地方台紀錄片編導，由於社會環境和個人思維等因素，很容易陷入模式化、表象化，而缺乏對主題的深度挖掘，流於僅僅對過去的文化符號作自我揣測和表麵化解讀。電視欄目的模式化運作製約了紀錄片生產的個性表達和多元形態。當紀錄片進行欄目化之後，就必然要接受流水線式的快速生產方式，這就與紀錄片慢工出細活的創作規律相衝突。從選題策劃機製、申報把關到拍攝按部就班，紀錄片的創作變得程式化、定型化，電視欄目紀錄片的形式、內容、題材和話語風格，自我重複過多，手法陳舊老套。紀錄片的深度和意義在欄目化的進程中被消解。
（二）從文化定位來看，地方台紀錄片的精英視角與電視的大眾媒體屬性產生了衝突
紀錄片曆來被視為一些精英拍給另一些精英看，其中蘊涵創作者對社會、曆史和人文的思考，重理性思辨的文化氣質與世俗化的大眾審美拉開距離。創作者未能根據社會文化環境的轉變，及時調整創作內容、風格和旨趣，與觀眾的審美接受形成各說各話的局麵。
（三）資金投入存在難題
目前，地方台紀錄片主要依靠自身投資與拍攝製作，由於紀錄片製作周期長，贏利模式單一，廣告收入少，絕大多數地方電視台更願意將有限的資金投放到電視劇、電影故事片以及綜藝節目的製作中，紀錄片的投入微乎其微。製播一體機製帶來製約。地方台傳統的製播合一、自產自銷，行政區域隔斷了紀錄片市場的自由流通，使地方台紀錄片陷入低投入、低質量、低收視率、低回收的惡性循環之中。
二、觀念調整和應對策略
（一）堅持內容為王，在題材及表現手法上力求創新
紀錄片題材的選擇必須依據國情，遵循現實的文化背景，最重要的是要注重思想多元化，關注現實，體現人文精神。在具體作品的創作中，保持紀錄片的文化品質，在恪守紀錄片真實底線的基礎上，力求表現手法的創新與多樣化。具體表現為：