趨勢
作者：郭梅雨
當“小私”替代“小資”走進都市白領的日常生活，“小私服務”的消費價值觀便悄然形成。“小私族”有哪些個性標簽？企業又如何用“心”營銷，跑贏這場私人經濟的競賽？
近幾年，當普通百姓還在為節節攀升的菜價不斷煩惱時，“小私族”卻逐漸流行起來，成了時尚族群的新標簽。“流別人的汗，吃別人（做）的飯，自己的工作專心幹，花掉的是血汗錢，換來的是自由身”——這就是“小私族”的宣言！“小私族”，即那些喜歡並享受私人化服務的人群，年齡在28歲～45歲，具有良好的高等教育背景和令人羨慕的職業收入，他們強調個性化和專業化，注重隱私，追求時尚，但更懂得享受生活。
“有事請和我的律師談吧”、“我要去看我的私人醫生”……這些曾經在外國電影中出現的對白，如今也常常掛在“小私族”的嘴邊。在北京、上海、廣州等經濟發達城市，“小私服務”已悄然走進都市白領的日常生活：私人健身教練提供量身定做的健身計劃和訓練指導；私人營養師提供科學合理的膳食搭配建議；私人理財師提供理財規劃並指導投資。追求“專人專業專心服務的私生活”，已成為眾多白領最向往也是最時尚的生活方式。
目前，私人服務大致分為三類：一是倡導身體健康類，如私人醫生、私人營養師、私人健身教練等；二是提升職業品質類，如私人職業顧問、私人助理等；三是推崇新興生活方式類，如私人育嬰顧問、私人廚師、私人色彩顧問、私人衣櫥整理師、私人旅遊顧問等。這當中的一些職業名稱對許多普通百姓來說還相當陌生，但是私人服務這個行業的潛在需求卻在日益增加，私人服務正慢慢滲透到“小私族”衣食住行的方方麵麵。
“小私族”悄然成“市”
2001年中國開始出現私人教練職業；2004年，“小私族”一詞出現在媒體的報道中，但鮮有普通人關注和了解；2009年，“小私族”已經成為中國網絡流行的時尚熱詞。就這麼五六年的時間，“小私”悄然替代了“小資”，甚至大有普及普通白領的勢頭。若單從“小私族”這一稱謂上看，似乎有些自我，但事實上，這一時尚詞彙的背後卻意味著一個新的消費領域的生成，代表著一種新的消費方式的產生，並昭示著一個新的消費價值觀的形成。
新財富階層的消費新需求
“小私族”的出現，是社會財富增長的體現，也是新生的中產階層對傳統消費模式的反叛。如今，傳統的大眾化消費市場已不能滿足新財富階層對高端消費的需求，特別是當具有高效率、低成本的標準化服務在犧牲個性化、差異化服務時，私人化的服務需求便應運而生了。
經濟學家認為，人均GDP達到4000美元以上後，個人可支配收入的上升會使人們產生對私人服務的需求。目前，中國已經逐漸形成了這樣的消費群體。2009年，中國人均GDP達到4000美元以上的有北京、上海、天津、江蘇、浙江、廣東等省市，其中，北京、上海、廣州等11個城市的人均GDP已超過1萬美元，達到中等富裕程度。
富裕了的消費者，有經濟能力承擔一些個性化的私人服務。他們希望在穿衣搭配、個人形象上有專門的顧問，他們不希望和普通大眾擠在一起購物，不喜歡為了一次體檢或頭痛腦熱就去大醫院花上個把小時排隊等候。所以，他們不在乎每年6000～10000元的私人醫生費用，不在乎每年3000～5000元的私人形象顧問的收費，也不在乎每年5000～50000元的私人律師費，他們在乎的是區別於他人的一對一的專享服務。