封麵專題
作者：王文卿
當今的中國，“炒作”一詞正處於一個尷尬的境地。對明星不雅照的模仿和自我炒作，導致混淆了大眾的視聽，對炒作產生了異樣的看法。
“那是炒作！”
一句斷喝響起，飄來鄙視的眼神。
但，這種色眼識人的看法用在營銷江湖上，就大錯特錯了。
在穀歌上搜索“蘋果公司退價風波”，可以找到30多萬條結果，而更多人從這次風波中可以得出以下幾個結論：
1.蘋果iPad換代時，退還差價；
2.隻有去蘋果的直營店才可以退還這個差價；
3.蘋果在中國的直營店，全國隻有個位數；
4.在經銷商店裏買的，不給退。
進軍世界第二大經濟體，搶占市場份額，顯然是一個戰略目標，有著豐富經營經驗的蘋果公司不會不知道雙重標準帶來的負麵影響。
但是，一向特立獨行的蘋果，公然向中國所有媒體傳達了自己的決定：進行雙重標準的退還差價。
一夜之間，世界第二大經濟體的營銷江湖上，蘋果大搖大擺地走進了公眾的視野，至於節省了多少媒體費用，就不得而知了。
無論有多少人用鄙視的眼神看待這件事情，我們可以預見蘋果在這件事後，在中國的市場份額將發生很大的改善和提升。
炒作是個圍城。成功者，想過平靜的日子，把自己武裝到牙齒，生恐被炒作；城外的人，想回到不穿衣服的原始時代，生怕不被炒作，卻麵臨著迷茫與困惑。
“水軍、五毛黨、灌水者”應運而生，大家開始上演了一場八仙過海各顯神通的鬧劇。而事實證明，通過網絡炒作而名揚天下並名利雙收者，寥寥數例。
不可否認，網絡是一個不折不扣的大染缸，但同時也開辟了一個低成本運作品牌的時代，它包羅萬象，有芸芸眾生的醜態百出，也有社會精英的同台競技。究其根本，不過是土豆和馬鈴薯的區別，不同的眼神，見證了這個世界的精彩和趣味。
所以，炒作本身沒有什麼正邪之分，更沒有神秘色彩。
為成功，劍走偏鋒而炒作者，最終成就的恐怕是自欺欺人的鬧劇（芙蓉姐姐和鳳姐之類非正麵的例子實在太多了，不再贅述），並且會被曆史的潮流淹沒；真正靠事件營銷走向成功者，他們抓住的是機遇或者是創造了機遇，並走在正道上。
炒作，是一把劍，可以殺敵，也可以是破壞社會和諧的凶器；它是一條河，可以是澤被鄉鄰的母親河，也可以是“洪水猛獸”。
當炒作來到身邊時，營銷人眼裏應該有這樣四個字：“拿來主義。”還原事情本質，取其精華去其糟粕。
“炒作”來了，別怕。