百度 讓互聯網思維“變現”
發現
作者：劉星
在“互聯網思維”概念大行其道之際，傳統企業對於如何將互聯網思維轉換成真金白銀仍舊在摸索。4月17日，百度在京發起一場“互聯網思維下的營銷變革——2014年百度營銷中國行”大型巡講活動，從百度搜索入口，到PC+移動的雙平台推廣產品，再到百度糯米、地圖等形成的O2O完整營銷閉環，為機械、農業、電子、旅遊、教育、軟件服務等行業80多萬家中小企業主支招，共同探討互聯網思維下的營銷變革。
“經過10餘年的發展，百度與6億網民的生活，與中國經濟的發展緊密相聯，密不可分，特別是在幫助傳統企業轉型方麵起到了重要的推動作用。僅2013年，通過百度開展營銷的中小企業更是超過75萬家，我們還幫助201家中小企業實現成功上市，占創業板企業總數的56.62%。”百度副總裁朱光表示。
目前，百度推廣已經服務於75萬家中小企業，本屆百度“營銷中國行”將曆時兩個多月，覆蓋全國295個城市及鄉鎮，有超過530多場的線下營銷體驗和論壇活動，最終將觸達全國11萬家企業，可以說，累計80多萬家中小企業已經站在營銷變革的“風口”。
世界營銷實戰大師、現代營銷學創始人之一米爾頓·科特勒博士也專程來京參加了百度這場盛會。在科特勒博士看來，百度推廣正是互聯網思維在中國的最佳營銷實踐。一是百度覆蓋了95%的中國網民，每日響應60億次的搜索請求，每個檢索的背後都代表著用戶消費意願，通過低成本、快捷的方式，百度能幫助中小企業找到用戶在哪裏，行為偏好等需求特征；二是百度在“PC+移動”的雙平台推廣產品，以及網盟推廣對搜索外生態的整合，乃至“百度地圖+糯米+輕應用”的本地化O2O生態，能讓中小企業真正“沉下去”，精細化耕耘互聯網思維；三是百度搜索大數據的挖掘、預測和關聯三大功能，讓企業了解用戶，預測銷量和尋找不同信息間的關係和匹配度，做到有據可依，不再單純憑經驗來判斷。
科特勒博士認為，用戶、平台和大數據決定了互聯網思維在企業應用中的成敗，如何用互聯網思維來改造企業的研發、生產、營銷、通路、服務等環節，將是未來中小企業成長、發展的必由之路。百度推廣具有很強的“普適性”，無論企業從事哪個行業，都能通過百度推廣獲得所需，尤其在互聯網思維為中小企業打開機遇之門的今天，隻有像百度一樣擁有海量數據的大平台才能提供真正全麵的營銷解決方案。
放眼全球，雖然全球企業都麵臨著如何在互聯網時代所賦予的機遇和挑戰下生存和發展的問題，但目前“互聯網思維”還是一個中國特有的名詞。之所以會出現這樣的情況，科特勒博士認為：“互聯網自由、開放、活力的特點，消除了信息的不對稱以及中間環節，大大加快了效率，特別是鬆綁了資源的‘壟斷’，讓中小企業也有能力、有初會發展壯大。這也是中國企業界熱衷討論互聯網思維的真正原因。”