不止是看 更能玩出彩 電視變形記
趨勢
作者：陳書
客廳中那落滿灰塵的電視屏，與房間主人的勤快構成了一幅極大的落差。但這似乎並不能怪主人冷落了它，因為在無孔不入的互聯網世界裏，在各種智能終端的圍追堵截下，這個曾經聚攏著一家老小圍坐在客廳中的主角，如今已進入遲暮之年。
但否極泰來。移動互聯網時代的到來，與各種移動智能終端相比，這個擁有最大屏幕的電視終端搖身一變，重新成為聚光燈下的寵兒。其地位不但被傳統電視廠商抬升到客廳娛樂戰略的主角位置，而且更被互聯網公司，特別是遊戲廠商器重。
原因無它，在PC網遊遲暮、手遊競爭進入紅海的時候，智能電視的崛起為他們找到了一個藍海市場——電視遊戲將成為行業的下一個淘金熱地。在這股浪潮下，業內動作連連。海信在北京最新發布的VIDAA2智能電視，不僅集合了11家主流視頻網站內容的應用，更是彙集了超4300款遊戲應用，包括大量獨家的定製遊戲。
對於新興互聯網電視們而言，要麼做內容聯盟，要麼是主打硬件優勢，要麼則以電視遊戲打開新市場空間。無獨有偶，國內領先的數字電視企業永新視博日前也不但與廣電運營商吉視傳媒進行合作，還與電信、聯通都建立起了合作關係，發力電視遊戲。
顯然，電視遊戲的興起，讓電視成功翻身。而隨著更多內容提供商的進入，電視在保留了看的功能的同時，也意味著它將變得更好玩。
玩的誘惑
在客廳娛樂戰略的布局中，陳天橋是先行者，但也是失意者。他唯一的貢獻，在於他當時提出的客廳娛樂帝國夢想的戰略，成為今天電視翻身的預言及實施指南。
在當年PC遊戲瘋狂的時候，陳天橋覺察到電視作為家庭必備的終端，如果能在這個屏幕上嵌入遊戲和各種應用，前途絕對遠大。但可惜的是，當時產業鏈條不成熟令他的這一構想胎死腹中。但今天，移動互聯網的興起讓他的這一夢想變為現實。
特別是在電視內容乏善可陳的今天，遊戲更能令家人圍坐在一起。這更是行業給出的答案。今年3月落幕的CCBN展會上，參會的各個廠商都給出相同的答案：遊戲。在各個廠商提供的遊戲體驗區內，人頭攢動，大到賽車模式，小到遊戲手柄，新到體感遊戲，均吸引來無數觀眾的注意。
對於這一變化，傳統廠商亦覺察到了危險。去年，國內6大電視廠商就在自己主推的智能電視中植入了遊戲業務。2013年底，海信還發布了國內首份《電視遊戲年度報告》，報告中提到用戶日均運行時長達48分鍾，電視遊戲有望成為繼網遊、頁遊、手遊之後遊戲業務的新“藍海”。
電視遊戲未來有望成為海信新的利潤增長點。值得注意的是，此次海信VIDAA2智能電視發布，也有不少遊戲廠商捧場。海信VIDAA2“聚合”和“社交”功能亮點背後，電視遊戲是隱藏的一步棋。