從視覺元素談網頁設計中的信息傳達
網頁設計
作者：趙倩
摘 要 本文對網頁設計中視覺構成要素——文字、圖片、色彩等進行了分析，並結合人們在瀏覽、閱讀時的視覺習慣和認知心理，探討了在網頁設計中如何通過視覺元素優化信息的傳達方式，提升用戶獲得目標信息的效率。
關鍵詞 網頁設計 視覺元素 信息傳達
中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A
在現代社會，網絡已成為信息傳播的重要渠道和交流工具。網絡是一個處理、傳達信息的平台，區別於傳統的媒體而言，網絡具有信息繁雜、高速高效、人機交互等特征。設計者必須充分了解網絡的特征，利用視覺元素將成千上萬的信息進行處理，以清晰的脈絡和有序的方式呈獻給瀏覽者。讓信息更為有效地傳播，是身處於信息化數字化的今天設計者所必須具備的基本能力。
1國內網頁設計中信息傳達存在的問題
縱貫國內的網頁設計，普遍存在內容排列雜亂、巨量信息堆積而缺乏條理化等問題。這造成瀏覽者視覺疲勞，在網頁瀏覽的過程中找不到重點。例如，標題欄與正文的字體大小、粗細沒有區分，色彩方案混亂，沒有統一的主題色，這些都導致用戶在瀏覽網頁時注意力被各個強調的部分分散，沒有清晰的視覺流起點與路線，因此不願在網頁中長時間停留或進行後續的訪問瀏覽。
2網頁設計中的視覺要素分析
文字、圖形圖像、色彩和版式是網頁設計中視覺呈現的主要構成內容，是組織信息的重要手段。一個優秀的網頁設計，其成功之處不僅在於視覺元素的綜合運用給人們帶來的美的享受，同時也體現在信息傳播的有效性。
2.1文字元素
在網頁設計，文字是傳達信息的重要媒介，除了具有傳達內容本身的功能，還能激發情感因素和心理因素，不同字體會在品牌形象的傳達上產生潛移默化的影響。例如，汽車營銷類的網頁設計中，多采用具有男性化特征的無襯線粗體字，而時尚、美容、服飾等行業網頁中多采用多裝飾、纖細的襯線字體。另外，充分利用字體大小、粗細對於人們視覺誘導力的強弱作用，可以突出重點內容與主題，幫助瀏覽者用最短的時間找到目標信息。此外，文字編排密度，如字距、行距等會影響瀏覽者的視覺流，具有良好層次的文字編排可以幫助用戶梳理出清晰的閱讀路線，在密密麻麻的海量信息中進行自由、流暢的選擇。
2.2圖形圖像元素
相對於文字的信息傳達，圖片和圖形更為直觀和生動。與書籍等傳統媒體不同的是，瀏覽網頁的過程是連續的，可選擇的，用戶對信息的接收是非單線性的。信息的隱藏、展開以及跳轉在很大程度上依賴於圖形的引導。設計師要考慮用戶的認知心理，從造型、色彩出發，注意圖形語義表達的準確性，讓圖形與瀏覽者認知熟悉度相適應。例如，在網頁設計中左右翻頁與返回頂部的按鈕設計，多采用人們日常生活中熟悉的箭頭來引導，這樣可以減少用戶對於這一圖形寓意的認知時間，從而留下易於操作的良好印象。基於對常用符號的認知程度，人們可以根據自己的需求將內容展開或關閉，保持頁麵的簡潔。