中國2013年十大消費趨勢盤點
市場
作者：肖明超
2013年，從宏觀經濟來看，GDP增幅放緩，政府限製“三公”消費，城鎮化提速，十八屆三中全會召開，新一屆政府發出很多積極的經濟結構調整和改革的信號；從消費者生活來看，“小時代”、“致青春”、“土豪金”等都成為這一年度的熱詞。國家、社會、人文、潮流都在推動消費趨勢的變革，那麼在這些信號的背後，中國消費趨勢發生了哪些新的演變？
應該說，在順應國家和社會的社會文化潮流的驅動下，今天的中國消費者，正在擺脫大眾化、趨同化的傳統消費觀念，個性化、年輕化、數字化、品質化、國際化、參與化等諸多特征越加明顯。更重要的是，消費市場的結構和行為特征也正在走向融合，無論是線上還是線下，無論是傳統還是現代，無論是奢侈還是輕奢侈，無論是土豪還是中產階級，大家都在不斷給自己的消費注入新的元素。
趨勢1：天然原生態，“綠領經濟”興起
食品安全一直是消費者比較關心的領域，一方麵，近年來食品安全事故不斷，從雅培奶粉到名酒塑化劑風波，從白羽雞“速生”到明膠風波，食品安全問題多得無法一一列舉，消費者們都提高了警惕；另一方麵，隨著可支配收入不斷提高，中國消費者對於食品安全、健康方麵的關注達到了空前高度。
在這樣的消費心理驅動下，中國催生了城市人群的“綠領經濟”，包括有機生鮮族、天然植物消費族。典型的趨勢表現如專賣有機生鮮蔬菜食品的電子商務平台的崛起，主打健康與保健功能的飲料熱賣，天然植物化妝品的崛起等等。很多消費者開始成為“城市新農夫”，在城市郊區租地自己種天然的蔬菜。
在這一趨勢的推動下，本來生活網利用電子商務平台，大力推廣“褚橙”，迅速擴大影響；聯想控股組建了“佳沃”品牌，全麵進入水果行業，構建了以全產業鏈運營、全球化布局、全程可追溯為核心理念的現代水果業務，成為中國最大的藍莓全產業鏈廠商和中國最大的獼猴桃種植企業；而佰鮮集通過主打新疆特產幹果，都取得了非常可喜的成績。原生態、天然成為消費熱點。
趨勢2：緬懷青春，消費經典
2013年，《致我們終將逝去的青春》、《中國合夥人》等青春類題材的電影票房火爆。“致青春”三個字成為熱點話題之一，有很多消費者利用社交媒體，表達對於青春的各種懷念，尤其是“70後”、“80後”這些社會主力人群開始集體懷舊，成為一個值得關注的文化現象。
他們在懷舊中緬懷青春、追憶經典、重拾記憶、找尋自我、思考人生，給品牌帶來了營銷的機會，品牌可以利用他們記憶中的一些元素來重現經典，引起消費者共鳴，給消費者強烈的情感衝擊，給人一種溫馨美好的回憶。
佐丹奴適時推出了一款全球限量發行2000件的LiLei&HanMeimeiT恤，這款T恤的銷售對象是過億的曾經從1990年至2000年使用過中國人民教育出版社出版的英語教材的學生，他們今天已經成為具有很強消費能力，時尚、感性的中青年消費者。
趨勢3：土豪消費與反土豪消費
如果要盤點2013年網絡事件熱詞，“土豪”無疑會高票殺入排行榜前列。蘋果發布iPhone5S土豪金版本，一時引發瘋搶。土豪金迅速席卷中國，從化妝品、汽車、時尚手袋、售樓處到高端定製旅遊市場等等。“土豪”成為一個消費群體、一種消費行為的代名詞，不僅僅指那些家財萬貫，富得流油的富裕消費群體，也指那些渴望“土豪”化的群體。“捕獲土豪們”成為品牌的機會。
2014年春夏時裝周將金色推上了時尚舞台，奢華金色引領時尚潮流。隨後，土豪金晉升時尚，劉嘉玲等眾女星演繹土豪金時尚魅力，土豪金開始在跑車、浴缸、鋼琴、年曆、高跟鞋、箱包等領域流行開來。HTC推出金色版手機，售價上萬元，勞斯萊斯在成都車展推出了金色版定製車，奢侈品牌的門店在向中國的煤礦城市擴張？？然而，任何事物都有兩麵性，很多中產階層和年輕人有反土豪的心理。於是反土豪營銷興起，以訴求生活方式、態度和價值觀的產品和品牌又成為對立的浪潮，追求內涵與文化，避免和土豪一致，希望區隔，產生另外一股潮流，這就是“輕奢侈”，價格不要頂級，但品質有保證，有文化內涵的奢侈品也會流行。土豪金讓中國時尚奢侈消費出現分水嶺，奢侈品可以利用品牌來做區隔，新品牌可以直接切入兩個中的一個。
趨勢4：C2B個性化定製浪潮
互聯網時代，消費者將參與到企業更多的生產環節，按照自己的需求決定產品，定製產品。C2B之所以出現，是因為消費者的聲音越來越大，未來的價值鏈和需求鏈的推動力來自消費者，而不是廠家。因此，定製將是未來商業模式的主流，它的要求是個性化需求、多品種、小批量、快速反應、平台化協作。