視野
作者：王臻
6月22日，置身於2011年第三屆上海國際數字標牌及大屏幕顯示展覽會，沉浸在一片數字標牌的海洋中，你會發現，我們早已生活在許許多多的屏幕中了。跨國公司、本土廠商以及大型麵板OEM廠商，越來越多融入數字標牌行業的生態係統。
從顯示到交互
展覽會現場，在一個三麵玻璃罩中，可口可樂的瓶子不斷發生著變化——爆炸、噴火、活動字體。這是利奧創意媒體有限公司的三維全息體驗（Dremoc），在虛擬環境內實現了影像與真實產品的結合——瓶子是真實的，三塊玻璃是一種特製的屏幕，將頂端屏幕上的圖像投影在上麵，產生亦真亦幻的奇特效果。
站在一個大屏前，你可以通過屏幕上的選項，看到自己試戴各種眼鏡的效果。“配眼鏡的人常常遇到一個問題，就是試鏡框的時候沒有鏡片，看不清自己的樣子。”上海瀛宇通信有限公司總經理王愛華說，為此瀛宇通信為亮視點量身打造了“智能鏡麵”解決方案，可以在試戴時拍照、查詢，並通過互聯網分享照片；還可以與旁邊的“智能桌麵”聯動，在智能桌麵上掃描條碼查詢和對比眼鏡信息。
在英特爾展台有一個很特別的貨架，它會根據匿名識別功能分析消費者的性別、年齡等信息，在屏幕上顯示有針對性的產品，而消費者隻需要一個簡單的手勢就可以完成購買。英特爾中國區嵌入式產品部產品市場經理劉峰告訴記者，這還是一款使用RFID功能的智能貨架，能掃描貨品上的條碼獲得貨品信息，並可把貨物信息直接傳達到手機。
“目前很多數字標牌都隻是把燈箱中的海報替換成電子顯示屏，廣義來說，數字標牌是用於廣告宣傳和信息共享的顯示屏，所有可聯網的、傳遞信息的屏幕，都是數字標牌。”劉峰告訴記者，英特爾的著力點和方向是開發具有遠程管理係統和交互式的數字標牌係統。
調查顯示，數字標牌視頻的瀏覽量已經超過了互聯網站甚至Facebook的瀏覽量。英特爾預測，到2015年，將會有1600萬塊屏幕、800萬台播放器出現在我們周圍。目前，包括交通、銀行、酒店和零售等所有數字標牌應用的細分領域都在增長，這種增長是全方位的。雖然目前大多數數字標牌部署在美國和歐洲，但在中國、巴西、印度、俄羅斯、土耳其、墨西哥等國家，產業鏈也在悄然形成。
產業鏈成型
很多人並不知道，在世界上70％�％的ATM和零售終端機內都應用了英特爾的技術。自從今年4月英特爾在IDF展示了與食品巨頭卡夫共同打造的零售終端，數字標牌早已是英特爾的重要業務之一。英特爾為何如此看好數字標牌？
“英特爾的雄心壯誌在於探討如何塑造未來，以及如何通過新的技術來影響消費者的行為，數字標牌行業對我們來說就是一個很好的機會。”英特爾公司嵌入式與通信事業部零售與數字標牌業務總監何邁思（Jose Avalos）告訴記者，英特爾為不同級別的數字標牌提供不同的處理器，不過，英特爾隻做數字標牌的核心技術，解決方案則由合作夥伴共同完成。
“很多人都表示今年是數字標牌年。”業內人士稱，在過去幾年，數字標牌行業已經增長了36％�％，而2010年，數字標牌逐漸形成了強大的生態係統，相關的技術標準也開始浮現。如今人們開始真正意識到數字標牌的價值，希望數字標牌變得更智能、高效。
對此，何思邁表示，時機已經成熟了，麵對數字標牌行業的快速增長，英特爾有兩項重要的技術。
首先，在數字標牌展上，英特爾與合作夥伴共同展示了OPS（開放性可插拔規範），2010年10月推出的這項技術受到了業內的廣泛回應，微軟、NEC等公司紛紛支持，NEC還首個推出了采用OPS的量產麵板。“如果能簡單地更換或調換麵板上的計算元件，隻需一次投資，即可調換入門級、主流或高端播放器。”何邁思表示，OPS可以將研發投資降低2/3，同時也可以讓用戶自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器並插入新的。目前，加入OPS的麵板OEM商有8個，還有7家ODM商利用OPS規範來開發電子標牌組件。
第二項計劃是匿名視頻分析技術。一位分析師表示，全球廣告市場的規模高達5000億美元，而數字標牌行業目前隻占不到1％。2008年全球在數字標牌領域的投入約10億美元，預計明年這項投入將增加到40億美元。也有數據表明，未來數字標牌的主戰場在零售行業。因此，“我們必須利用匿名視頻分析技術向廣告商和品牌商展示在數字標牌網絡上做廣告的投資回報。”劉峰介紹說，匿名視頻分析技術與銷售點的整合可以更生動地展示產品，目前該技術對人臉的識別率已經達到95％�％，性別識別率為90％。