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作者：本刊編輯部
這是我所居住的小區裏，兩個四年級的小學生上學路上的對話。我和他們並肩走著，看著那個名叫“若豪”的小男孩臉上眉飛色舞的神情。能看出，這個小男孩是典型的“名牌控”，全身從上到下都是名牌。
“窮養兒子富養女”、“不能讓孩子矮人三分”……問及如何供養正讀書的子女，不少家長如是說。當前，一些家長一味縱容、盲目攀比的養育觀念助長了孩子的高消費，讓他們成為了“名牌控”。“名牌控”，這一成人世界裏喜愛名牌的一類人的代名詞，卻在無形中開始蔓延到了孩子們的世界裏。
崇尚名牌，在小學生群體中成為一種“追求時尚”的表現，名牌服飾、手機、電腦…一在很多孩子們的眼裏看到的不僅是昂貴的價格，而是名品帶來的時尚感甚至是一種自我定位。這種風潮近年來愈演愈烈，各界人士對孩子世界裏的“名牌控”，也是公說公有理，婆說婆有理。
徐永（某世界500強企業華南區銷售總監）：如果家裏經濟條l件允許，應該對自己和家人都好一點，適當地穿、用“名牌”無可厚1非。名牌有它存在的價值，它有很多的前期投入和付出，對產品的質量要求也很高，比如名牌的衣服相對來說質量會好很多。孩子從小用一些好點的東西，不僅可以提高審美品位，也能適當刺激孩子的物質欲望，讓孩子經過自己努力達成願望，有助於其自我發展。
於女士：女兒即將小學畢業，我托朋友從香港買回一隻路易威登手提包送給女兒作為畢業禮物。我和孩子的爸爸經營一家公司，平時比較喜歡名牌，她從小也見過不少名牌。現在不少“名媛”從小就擁有屬於自己的名牌產品，而這也不是我第一次送女兒名牌產品了，幾乎每年孩子過生日，我都會買名牌產品當生日禮物。我們現在的經濟條件還行，我希望女兒能從小多見世麵，將來氣質高雅。另外，現在不也提倡富養女兒嗎？
張女士：孩子過一個月就要小升初了，我為他購置了一台筆記本電腦、一雙限量版籃球鞋作為考試獎勵。考試結束後，孩子也該有一個放鬆的暑假，好好調整—下心情，迎接初中生活中的第一學期。我會盡量滿足孩子的需求，隻希望他能在辛苦學習後享受一個開心的假期。
陳楓（公務員）：兒子現在對用的和穿的東西都很講究，有時兒子一身行頭的總價錢比我的還高。也許我出身農村，從小就養成了艱苦樸素的習慣，但兒子經常說我“土”。老實說，我不是沒有能力給他買“名牌”，隻是擔心他過於追求品牌而滋生虛榮和攀比等不健康的心理，而且還會忽略了學習，所以對於兒子的購物要求我一般都是拒絕的。