大慶城市形象建設現狀及對策研究
學術論壇
作者：陸津
【內容摘要】城市形象塑造是城市建設過程中不容忽視的重要研究課題，通過它可以有效增強城市的可識別性和知名度，提高城市的凝聚力和核心競爭力，為城市的可持續發展提供不竭動力。多年來，大慶在城市形象塑造方麵已取得了一些驕人成績，但或多或少也存在著一些問題和不足，如何展示特色、發揮優勢、健全體係、豐富內容、樹立鮮明形象是值得我們深思的。
【關鍵詞】大慶 城市形象 建設 對策
城市形象是指城市諸要素作用於社會公眾並使社會公眾形成對某城市認知的印象總和。城市形象塑造是城市建設過程中不容忽視的重要研究課題，通過城市形象的塑造，既可以避免城市“克隆”與 “特色衰退”，增強城市的可識別性和知名度，也可以極大程度地提高城市無形及有形資產的價值，增強城市的凝聚力和核心競爭力，為城市的可持續發展提供不竭動力。基於以上認識，筆者就大慶市城市形象建設現狀進行分析，查找問題和不足，繼而提出對策和方法，為大慶未來城市形象建設提出可行性建議。
一、大慶城市形象建設現狀
近年來，大慶在極力發展石油、石化和高科技產業的同時，注重強調經濟與文化、科教、醫療、生態環境等諸多方麵的協調發展，並逐步把城市形象作為一種資產來加以經營，從物質和精神兩個方麵入手，不斷挖掘和提煉本質特色，豐富內涵，塑造了良好、鮮明的城市形象。大慶城市名片眾多，如全國文明城市、全國衛生城市、中國十佳魅力城市、中國人居範例獎城市、中國溫泉之鄉和中國石油之都等，每一張名片都恰似城市形象的剪影，向世人展示著這座北方名城的獨特氣質與魅力。成績和美譽固然值得珍惜與驕傲，但也應看到問題與不足，隻有這樣我們才能更好地謀求發展，打造未來。
（一）無特色的“孿生”城市
“孿生”城市，顧名思義是指那些照搬、照抄，與其他城市雷同，沒有自己特色的城市。大慶建市隻有短短幾十年時間，為了加快自身前進步伐，除了要依靠自身努力外，必然還要向周邊的兄弟城市學習，吸取經驗教訓，取長補短。學習固然重要，它是提升自我的捷徑，但在這一過程中，稍有不慎就會出現盲目複製、簡單模仿、一味克隆的問題。城市規劃、城市建築、城市景觀乃至城市文化都變成了機械化大生產的產物，地域特色逐漸淡化直至消失。
（二）地理、資源等優勢發揮不足
大慶具有得天獨厚的地理、資源等優勢，但是這些優勢在大慶城市形象塑造過程中並沒有完全發揮出來，對它們的打造也隻是停留在表麵而已，挖掘的深度以及廣度還遠遠不夠，沒有形成規模，還是“手工作坊”式的單打獨鬥。
（三）城市形象傳播體係不健全
城市形象的塑造是一個複雜而係統的工程，除了要依托城市自身的內在因素外，還需要有以傳播體係為代表的諸多外在條件的推動與催化，內因、外因相互影響、共同作用。傳播體係不健全、形式和手法單一，是當前大慶城市形象塑造亟待解決的問題。
（四）城市形象塑造內容單一
城市形象塑造等同於城市環境改善，是當前包括大慶在內的許多中小型城市的普遍共識。由於這種認識的存在，導致城市形象塑造的風向標迅速定格在了栽花種草、掇山置石、理水造景以及建築粉飾等表麵功課上，忽略了更具內涵和深度的東西，如城市精神和城市文脈等，城市形象牽強空洞、蒼白無力。