“門客”高曉鬆
封麵故事
作者：王鴻諒
高曉鬆
高曉鬆和優酷土豆合作“曉說”的時候，應該算是人生的低穀。他重回選秀節目“中國達人秀”的評委席，但隻播出了一期，就被替換了。作為醉駕入刑標杆判例的負麵影響，在他當庭誠懇認錯、老老實實服完6個月刑期之後，看起來並沒有徹底消除。
李黎很早就認識高曉鬆了，當然也早就見識過他的“能說”。不過真要從朋友飯局的閑聊，上升到節目合作層麵，需要考慮的事情自然更多。“曉說”的前期策劃算下來有三四個月。李黎很坦白地說，開始其實大家都不清楚，慢慢聊得多了，團隊才有了更清晰的想法，他們希望在脫口秀節目裏強調高曉鬆的兩種特質：第一，跨文化，在中美之間都有生活經曆；第二，娛樂化，能把複雜的問題做淺顯直白的表達。
於是，這才有了“曉說”的第一期選題：奧斯卡潛規則。這個題目符合他們對高曉鬆和節目的期待：跨文化、娛樂化、國際化。2012年3月16日，“曉說”第一期上線播出，高曉鬆在自己壁爐前侃侃而談奧斯卡評獎的金錢規則，整個畫麵看起來非常低成本，後來流傳出來的故事，這一期是編導魯浪跟隨領導在美國出差，順路一個人拿著一台相機去錄的，聽起來就更加戲劇和偶然。拍攝的確是魯浪一個人去錄的，但節目畫麵裏有一個高曉鬆在奧斯卡現場長廊的鏡頭，這個入場的費用，大約花掉了幾十萬元，而且“是要提前很久去申請的”。
不過，在高曉鬆這邊，思考似乎沒有這麼複雜。他說：“脫口秀省事，對我來說這也不難，這就跟長得好看的人要她拍兩張照片很簡單一樣，對我們這樣的人來說，天天跟人聊天就跟長得好看的人天天拍照片是一樣的，這很容易。”“一開始我們並沒有確定什麼節目形式，就是聊唄。聊著聊著火了，那就這樣吧。”“一開始比較確定的事情，就是製作方說放動畫小片，我也沒意見，那就放唄。我說加上小片、照片，就相當於你看書有個插圖而已，這種形式能固定下來就很好。”對於看起來就像低成本製作的清談畫麵，高曉鬆反而是滿意的。“這種類型的節目，你一旦想有野心想把它做精致了，花很多錢，反而就不對了，就不是這種節目的意義所在了，我覺得這種節目就跟民謠音樂一樣，拿把木吉他就唱唄，你把它做華麗就不對了，就沒有民謠的勁兒了，樸素一點更好。”
“曉說”固定在每周五的早上8點上線，這個時段，從周一到周五，收視曲線是上升趨勢，周五是一個高點，雖然周六、周日更高，但這兩天的熱點是娛樂節目。“曉說”的頭四期，完成了開門紅的任務，點擊率分別超過百萬，這股熱潮一直持續了下去。這應該也讓高曉鬆鬆了一口氣。他和優酷簽的是收視保底協議，低於一定收視率就自動解約。在一定的點擊率基礎上，高曉鬆可以保持相對的超脫了。他說：“我當然會看點擊率，看看什麼樣的題材比較受歡迎，怎麼說比較好。但是我沒有那麼關心，因為我不分賬，點擊率高低，有沒有廣告客戶，都跟我沒關係，因為我從頭開始，就拒絕分成，或者共同經營，因為隻要是分成，你就會天天琢磨點擊率，琢磨讚助商，你就會被它吞噬掉。”從“曉說”到後來的“曉鬆奇談”，高曉鬆采取的都是同樣的方式，不分賬。“內容都歸我，製作歸他們，他們來拍，剪輯，他們也提出來過，製作也歸我，我說別，我特別怕我這都做了，完了交活，被打回來改。”“就拿一份閑錢，就是酬金，剩下的事情都跟我沒關係了，所以我反而輕鬆很多。”
雖然有了心理預期，“曉說”的迅速走紅，還是讓大家都略微吃驚。“一般電視台的規律，是3個月火一檔節目，沒想到互聯網這麼快。”李黎還能很清楚地回憶起“曉說”剛上線的時期，“每周五早上8點，新一期節目一上線，我就會盯著電腦，一條條看評論，看網友提了什麼意見，指出了什麼錯誤，重要的是高曉鬆會在他的微博上馬上回應，我們自動導流回優酷，如果是高曉鬆的講述裏有什麼錯誤，我們後台馬上剪輯修改，隨時修改，隨時覆蓋。”李黎因此感慨，“互聯網節目，上線之後，才是新的開始”。
這個過程中，高曉鬆表現出來的異質是他的自嘲精神。網友多麼苛刻的評論，他都能一笑而過，當團隊根據網友評論製作了一期動畫短片，將他擬物化為《植物大戰僵屍》裏的“倭瓜”形象在節目裏播出，他也不以為怒。這些回應和互動，都非常符合互聯網的遊戲精神。“曉說”初上線，點擊率雖然高，但評論裏一開始卻是“罵聲一片”。頭一個月基本上都是罵，等這一輪情緒過去了，網友反饋裏就出現了非常有價值的思考和意見。這是一個良性互動的開始。一個月之後，當然罵聲也還在，但評論不再聚焦於高曉鬆的長相，而是針對話題本身的思考。
根據“曉說”的後台數據，收視群體中，男性占到70%，這個數據基本上是與上網群體的性別比例相符的，在移動互聯時代之前，上網群體中的男性比例更高。在高曉鬆這邊，他對於視頻網站的後台數據分析，並不是特別在意，他覺得目前的這些數據分析，都僅止於標簽化：“就是TAG模式，比較落後的粗略統計，男女比例，教育水平，基本輪廓是能看出來的，但你不用看這個數據，你走到大街上看一看大家的反響，基本也就知道了。現在至少視頻網站這一塊，還在比較粗放地做內容經營和流量經營，甚至連分眾首頁都沒有做到，還是千百萬人一個首頁，相當於還是千百萬人看一個電視台，大家爭奪這個首頁的宣傳資源。”