瓦楞紙箱的市場現狀和發展思考
產業發展
作者：陳長虹
摘要：文章結合現代市場經濟行業現狀、包裝箱市場需求以及競爭情況綜合分析，對瓦楞紙箱市場現狀進行了總結，並結合市場需要提出了與之相適應的瓦楞包裝市場的市場營銷與規劃策略建議。
關鍵詞：瓦楞紙箱；市場現狀；市場營銷
中圖分類號：F426 文獻標識碼：A 文章編號：1009—2374（2012）25—0005—03
改革開放以來，我國國民經濟得到了突飛猛進的發展。瓦楞紙箱因其良好的性能，比如輕便、便於搬運、抗壓性能好、易於加工、便於回收循環利用、對環境無汙染、良好的裝潢印刷功能以及緩衝性能高等，在市場上占據了包裝市場的領軍地位，使用範圍越來越廣，得到了迅猛的發展。在當今，可以毫不誇張地說，瓦楞紙箱成為了世界使用最廣泛、最為重要的包裝工具。
1 瓦楞紙箱行業市場現狀
如上所述，瓦楞紙箱因具有質輕、經濟環保、易於重複使用、便於加工等諸多優良性能以及方便進行裝潢印刷，為產品起到了無聲的推銷員的作用等，瓦楞紙箱在現代市場使用越來越廣泛，得到了良好的發展。結合實際的調查數據分析也可說明這一點：國際瓦楞紙箱協會（ICCA）發布的《2007～2011年全球瓦楞紙箱市場預測報告》指出，全球瓦楞紙箱在2001年到2006年間的增長速度達到4.2%，2007年至2011年達到4.4%。據可靠資料顯示，2008年，我國共有3500多家紙板生產廠家，年產量與需求量大約一致，約為8000萬噸。但從行業分布與紙板質量來看，還有待發展，首先是行業處於一個分散的狀況，其次是大多紙板生產使用草漿和廢紙漿，是造紙行業的初級產業，急需得到技術上的支持與發展。我國的瓦楞紙箱行業的發展與其相近行業如造紙、印刷、機械加工以及市場需求是密不可分的。伴隨著我國經濟的發展，瓦楞紙箱行業在企業生產的規模以及產品的檔次上都取得了較好的發展。此外，隨著“引進來，走出去”的經濟策略的實施，我國瓦楞紙箱行業逐漸走出了國門，開始了與國外交流交易的曆程。隨著中外合作、中外合資、外商獨資的“三資”企業數量的增長，不斷地引進國外更為先進的生產經營技術與裝備，為我國瓦楞包裝行業的發展提供了技術保障與可能性。毋庸置疑，無論是在產品質量或是產品數量上，商品的出口和需求都得到了顯著的提高。
2 瓦楞紙箱行業的發展
結合目前國內外瓦楞紙箱的發展狀況以及市場的需求等信息，我國瓦楞紙箱要想長期處於不敗之地並得到良好的發展，必須加緊步伐，緊跟以下幾點行業發展趨勢：
2.1 產品向全麵發揮包裝功能的方向發展
在市場經濟的大體係中，市場競爭是在所難免的。在同行業的諸多競爭因素中，質量、價格、服務等成為了競爭的必然。在這些一致的前提條件下，隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，對美感的要求也越來越高，因此在琳琅滿目的商品銷售市場競爭中，如何通過外觀設計去吸引顧客的眼球成為了一大難題，這無疑對瓦楞紙箱的外包裝提出了更高的要求。瓦楞紙箱不但應具有包裝的基本功能，還要求其能夠很好地起到保護商品的作用、方便商品的運輸、便於計量，並要求通過包裝能夠對商品起到美化的功效，從而去引導顧客進行選擇消費，起到提高商品附加值的增值性作用，這就要求其能展現包裝的魅力和效果，促進商品銷售。