出版業未來發展趨勢探微
說長論短
作者：楊雲寶
中國在走向現代化的進程中，必將大力推進全球化、工業化、城鎮化、信息化，這是中國現代化不可或缺的重要內容和顯著標誌。對於出版業來說，受其影響最大的是信息化。
以計算機和互聯網為標誌的信息化，在出版業中的主要表現就是數字出版，它的基本特征是：內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。
數字出版雖然是個新的業態，在發達國家已經初見端倪，在我國方興未艾，它對傳統出版形成了挑戰。對此，人們不得不審慎研究出版業的未來發展趨勢。
一、發達國家數字出版發展態勢
信息技術高度發達和高度普及的美國是發達國家數字出版的引領者。近年來，適應於互聯網發展形勢，方便學生查閱圖書和資料，美國在新建一些大學或改造個別老校時，不再建蓋圖書館，大規模建立數據庫及各種數字終端，以數據庫來取代傳統的大學圖書館。同時，為了保護環境，減少紙張、印刷和發行費用，2009年美國加利福尼亞州州長施瓦辛格宣布，從2009年開始將免費發放給中小學生的教科書改為免費提供電子書包。此舉既方便學生，又使每個學生一年可為州政府減少一百美元的政府公共財政開支。隨後美國又有幾所大中學校推行電子書包。
另外，受互聯網發展和金融危機的影響，以《紐約時報》為代表的美國報刊發行量大幅下滑，大約每年下降百分之十，發行量下降嚴重的像《西雅圖時報》等報紙甚至停止出版紙質報紙，隻出網絡電子版報紙。創刊於1851年、美國發行量最大的報紙——《紐約時報》2010年表示，未來將停止印刷《紐約時報》，改而主攻網絡訂閱等經營模式，並認為，網絡可能是報紙的最終歸宿。
與此同時，數字出版成就給人印象深刻。美國亞馬遜書店推出的電子閱讀器的發行量大幅攀升，已超過同期精裝書的銷售，直逼平裝書的銷售。同時，蘋果公司推出的蘋果平板電腦和蘋果智能手機的銷售，不僅在美國節節攀升，而且在世界各國都受到年輕人的追捧，一年內就分別銷售幾百萬台。由於受到互聯網、平板電腦、手機和手持閱讀器等數字媒介的多方夾擊，美國的紙質圖書、紙質報刊銷售的下滑也就成為自然而然的現象。與此形成鮮明對比的是，美國圖書零售巨頭博德斯公司2010年全年關閉六百多個連鎖店，整個圖書銷售業務全麵萎縮。
為適應讀者的需求，日本索尼公司也推出電子閱讀器。近年來，由於受到數字出版的衝擊，日本的傳統出版市場一直處於萎縮狀態。2009年日本出版業的銷售額比2008年減少百分之十六。為了應對數字出版的挑戰，日本的三十八家出版社於2010年3月成立了“日本電子書籍出版協會”，此組織幾乎涵蓋了日本主要的出版社。
據2010年德國出版業的調查，世界上最著名的科學出版公司德國的斯普林格集團2009年從數字化方麵獲取的收益已超過其總收入的百分之五十。但是，人們也看到，傳統紙質圖書和報紙依然是出版商的主要利潤來源。在德國2009年出版業九十六億歐元的收入中，電子圖書的營業額僅占百分之一點八，而且德國四分之三的互聯網用戶不願為數字內容付費。
麵對數字出版咄咄逼人的發展態勢，在發達國家對出版業的發展前景有兩種截然相反的預測：一是掌握數字出版技術的廠商預言，數字出版將較快取代傳統出版。微軟公司的老板比爾·蓋茨曾放言，大約在十五年內完成這一轉變。隨後微軟公司正式發表的文告中指出，數字出版取代傳統出版大約需要二三十年。二是從事出版工作的人士預言，數字出版和傳統傳統將在未來的發展中長期共存，並駕齊驅。2010年在法蘭克福國際書展上，雙方爭辯電子書的地位。一方認為，電子書迅猛發展的勢頭表明，出版業已經站在數字出版的門檻上，未來圖書領域的增長主要依賴於數字出版，紙質圖書將逐漸消失。有業內人士估計這個過程大約需要十五年，美國可能會提前三四年。另一方則認為，雖然數字出版在逐漸增長，但它與紙質圖書並不相互排斥，而是相互補充。2010年德意誌銀行的報告認為，數字出版使出版業麵臨重新洗牌和整合，傳統書店可能是這一發展過程的最大犧牲者，預計到2015年，傳統書店營銷份額將下降到百分之五十以下。