充滿機會的農業電商
環境·趨勢
作者：胡
有效地整合新趨勢，農業電子商務的發展將充滿想象。
電子商務的發展已經深刻改變了中國的各個產業，那麼最傳統的農業是否也有機會趁著這個變革煥發出新的生機和商業想象空間呢？
答案是肯定的，在長尾聚集效應、農村標準化物流建設、農村服務式市場營銷、B2B體係創新等方麵，農業電子商務將存在巨大的市場機遇和發展空間。
農業電子商務正在改變著農戶、農業
從農戶層麵來看，雖然電子商務沒有像城市居民那樣與生活密不可分，但隨著中國新城鎮化的發展也在深刻的改變著農戶的生產、生活的各個方麵。據統計，在2012年剛開始上網的新網民中，農村網民比例達到51.8%。同時，農產品網上交易持續火爆，阿裏集團年初發布數據顯示，2012年阿裏旗下各平台農產品交易額將近200億，預計2013年將達500億。養殖行業門戶網站豬e網定位為服務中小養殖戶，其注冊用戶數量已經超過30萬，日均UV近6萬，通過在線的報價使得養殖戶能時刻把握市場行情，有效地解決了農村生產與市場信息嚴重脫軌的問題，提高了養殖的生產效率，為農戶降低了養殖風險。
從涉農企業的角度來看，電子商務也是企業轉型，拓展增量市場，節支增效的有效手段和方式，電子商務對涉農企業主要發揮的作用有：
減少農業生產的盲目性。農業產業鏈長而且複雜，有效準確的市場信息會被人為或客觀的因素屏蔽和中斷，這就給涉農企業的生產帶來了很大的不確定性，而通過電子商務的橋梁掌握第一手的市場信息可能是目前對於涉農企業最有效快速的解決方法。
降低成本，提高效率。在農業產業化中導入電子商務，企業通過網絡發布信息、處理訂單、安排生產、分配資源，供應鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時間”內從互聯網上獲得所需信息，減少了中間商環節，縮短了小農戶與大市場之間的距離，與傳統的營銷手段相比，成本降低、環節減少，交易速度加快，從而節省費用，提高了工作效率和經濟效益。同時，電子商務疏通了信息的傳輸，既提高了信息傳輸的速度，又拓寬了信息的傳輸範圍，便於買賣雙方聯係，降低了買賣雙方的搜尋費用。
打破區域和時間的限製。農業電子商務打破了傳統交易中信息傳遞與交流的時空限製，依賴互聯網的交易網絡，使農業企業衝破條塊分割的市場格局，擺脫區域性市場的限製，進入跨地區乃至跨國的網絡銷售，有利於形成統一有序的大市場，使交易雙方的選擇性擴展到最大。
實現農產品流通的規模化。在農業電子商務中采用網絡交易平台，能夠將少量的、單獨的農產品交易規模化、組織化。農民可能並不是以單個農戶或合作社出現，而是將農產品委托給配送中心而由其統一組織銷售，交易的一方是農民群體，另一方是企業，雙方的地位平等，各自的利益都能夠得到充分保證。配送中心對農產品進行統一的質檢、分級，采取明碼標價，保證了流通規模化過程中農產品的質量。
從政府層麵來看，政府也逐漸意識到電子商務對於農業改革的正麵積極意義，全麵鼓勵涉農電子商務的發展與建設。農業問題一直是我國曆屆政府最重視的問題，而電子商務也是為解決三農問題進行的有效探索和創新。商務部於2012年12月出台了《關於加快推進鮮活農產品流通創新的指導意見》，意見明確提出，要加強交易創新，引導鮮活農產品經銷商轉變交易習慣，鼓勵利用互聯網、物聯網等現代信息技術，發展線上線下相結合的鮮活農產品網上批發和網上零售，發揮網上交易少環節、低成本、高效率的優勢，激發傳統農產品流通企業創新轉型，形成以農批對接為主體、農超對接為方向、直銷直供為補充、網上交易為探索的多種產銷銜接的流通格局。