拆包裹派對
百姓生活
作者：希爾克·米勒/文,朝夕/譯
現在開始深呼吸！當快遞人員敲響家門時，成千上萬年輕女孩和時尚女人被一種“值得尖叫的幸福感”所淹沒。在電視廣告中吹噓自己十億歐元身家的柏林時尚網店Zalando，乍一看上去銷售業績似乎如火如荼，然而實際上它至今還沒有一分錢利潤。
提供無限時尚網購的因特網、免除運費的送貨和方便的退換貨服務促成了一種新形式的社會遊戲：全德國的母親和女兒們、女朋友和女同事們相約舉辦“拆包裹派對”。
在德國東北部、波羅的海中的呂根島上，七個好朋友在線尋覓她們最喜歡的商品。她們的年齡在13到31歲之間，約定時間試穿衣服，互相評論和交流意見，交換衣服，拍照，把照片上傳到社交網絡上。這是一場熱鬧非凡的時尚狩獵！
來自時尚網店Asos、H&M和3Suisses的貨物已經抵達，現在，快遞又送來了Zalando的包裹。大家聚集在16歲女孩麗莎-瑪麗家的客廳中，收音機裏飄揚著瑞典女歌手魯克·盧的歌聲，縈繞耳際的隻有一個旋律：“I， I follow you， deep sea baby.（我，我跟隨你，深海寶貝。）”
拆包裹時間到了！房間中充滿了嬉鬧的聲音，茱莉亞尖聲高叫：“我的鞋子！”在包裝袋、包裝紙、衣服和鞋的混亂中，她掏出一雙黑色的靴子。這個幸福的女孩把它們抱在胸前，深深地陶醉其中。往往在幾秒鍾之內，不容置疑的評論就橫空出世。納蒂娜說：“嘿，那件黑毛衣是我的，我訂了。”麗莎-瑪麗不甘示弱：“是的，但是它更合我的身材。”納蒂娜退了一步：“好吧，反正適合我的衣服很少。看吧，這件藍白相間的緊身連衣裙是36碼的。”麗莎-瑪麗從不吝嗇痛快地打擊她的閨蜜：“是的，但是看起來像42碼。”97個包裹中的最後一個被拆開之後，女孩們終於筋疲力盡地倒在大紅沙發的抱枕間，整個房間就像中場時的足球運動員休息室。
這裏是呂根島北部的阿爾滕基爾辛鎮，往返距離最近的H&M店需要一天的日程，於是女孩們把時裝請回了家。通過時尚博客和網上購物平台，這裏也可以像身處最繁華的褲襠大街和國王大街那樣追趕時尚潮流。
網上時裝市場可謂兵家必爭之地，競爭異常殘酷。最大的玩家是美國網購商城亞馬遜和在世界190多個國家供貨的英國時尚網店Asos。漢堡Otto商城是德國最大的時尚休閑網購平台，2011/2012銷售年的總銷售額為20億歐元，其中約75%來自網上交易。2012年，網店銷售額為約275億歐元，比2011年上漲了26%。四分之三的德國人在網上購物，10%-15%的鞋子和衣服通過快遞到達顧客手中。
茱莉亞、麗莎-瑪麗和她們的朋友主要在Otto、Zalando和H&M上買衣服，同樣也在網店Loesdau（馬術之家）上流連，因為她們都是狂熱的騎手，花很多時間在騎馬上。她們喜歡Otto，因為那兒能欠賬消費，而且不需要向因特網交付信用卡信息。住在市郊的愛瑪同時用兩種方式購物：“我每周去買一次東西。有時在施特拉爾鬆德市，但大多數時候是在網上。我找到商品，把鏈接發給我媽，然後說‘媽媽，我非常想要這個’，而她一般都會買給我。”
作為新興銷售平台，網絡早已超越了傳統的銷售方式，如今就是對像阿瑪尼和杜嘉班納這樣的奢侈品牌也越來越意義非凡，時尚開始平民化。一個不敢跨進古馳時裝店大門的人，可以在時尚購物網站Neta-Porter上買下一件昂貴的古馳裙子，然後毫無羞愧地把它退回去。