“姐夫”：手談之間挖金礦
人物
作者：郭夏萌
問他為什麼還能堅持做這件事，往大了說，是想推動行業的發展；往小裏說，不過是想看看，把自己投入當代藝術市場的洪流裏，到底能激起多大浪花，會否撼動曆史？
最近，有個名叫“姐夫拍”的藝商微信群榮獲了“2014年度中國藝術權力榜”年度藝術創意獎。這是“姐夫拍”獲得的第一個重量級獎項，算是站穩了行業佼佼者的位置。此時，距“姐夫拍”正式開拍僅1年零2個月。
阿裏巴巴上市之後，奇妙的連鎖反應讓微商呈現噴薄之勢，藝術品微信群拍賣（以下簡稱微拍）也不例外，正統非正統、大大小小的微拍群數量上千，但一手創辦“姐夫拍”的胡湖卻不覺得微拍已成氣候，他目前的感覺還是“孤軍奮戰”。即使能夠預見藝術電商的時代遲早會到來，但“姐夫拍”是能迎來盛世，還是微光一閃泯滅在曆史於長河而成為後起之秀的墊腳石，連他自己都說“難以預料”。他說這段話的時候，頗有赴刀山下火海的慷慨味道。
藝術品電商：
華麗泡沫太多
在胡湖進軍藝術品電商之前，江湖就已經在了。
近些年，中國衝入了單品拍賣的“億元時代”：北宋古琴1.3664億元成交、北宋黃庭堅《砥柱銘》4.368億元成交、元青花鬼穀子下山罐2.3億元成交、元代王蒙《稚川移居圖》4.025億元成交、明代唐卡3.48億元成交、明成化鬥彩雞缸杯2.8億元成交、“過雲樓”藏書2.16億元成交……當然，這些都來自傳統的線下拍賣。傳統拍賣的15%以上的傭金，令到實體拍賣行更願意把時間精力花在高價藝術品上。而大批低價藝術作品，要麼在藏家家裏堆放著，要麼在畫廊寂寞著，是一片廣袤未開發的市場。
這塊蛋糕不是沒人想吃，隻是還沒找到合適的方法。
自互聯網大爆炸，從微博到微信風雲更替，中間還有馬雲的淘寶傳奇。每一個平台崛起，都有前赴後繼的藝術從業人員嚐試從中找到合適的模式。據文化部《2014中國藝術品市場年度報告》顯示，2014年我國藝術品市場交易總額超過2000億元，其中藝術品網上交易額為30億元，同比增長67%。顯然，網上藝術品銷售已經不完全是拍賣行業的線上複製，而是演化出更多特有的形態。從獨立網站在線售賣，到各畫廊機構的淘寶藝術品拍賣專場，新聞稿出來都是一水的圓滿成功，是曇花一現還是真的摸索出了門道，華麗泡沫太多，旁觀者難以摸透。
微拍也是如此。胡湖對藝術品電商並不那麼樂觀，在他看來，藝術品先天不適合網絡，其發展規模有限，不會迅速增長。而且藝術品需有越拍越貴的屬性，和電商但求信息透明、價格更低的發展模式天生相克。2014年最火的時候，微拍群保守估計也有上千個。到了現在，胡湖說，以當代藝術為主要拍品的微拍組織，比較活躍的不超過5個。而胡湖的“姐夫拍”越走越穩，還在發展壯大。
手談網紅：
玩轉互聯網 天賦很要緊
有了互聯網之後，原本用“善言談VS不善言談”這種將人劃分兩類的方式不再適用，因為出現了第三個族群：“不善言談善手談”，胡湖就屬於這一族。最早進入藝術圈的時候，他是《頂層》雜誌的媒體人，後來做到主編，文字能力當然不弱。但手談在文字之外，還有對於對話節奏的把握，適時丟個小包袱，用文字傳達合適的情緒，這些都是天賦。這樣的天賦讓胡湖積累了大批藝術圈的微信好友，並且有很好的互動。所以說，胡湖成立“阿特姐夫（微拍）日夜場”，是自然而然的積累。其實，早在“姐夫拍”之前，胡湖已經是藝術圈內頗有人氣的“網紅”一枚了。
微信開始取代微博的江湖地位時，很多人都嗅到了商機。大批人開始經營朋友圈，一部分人開始經營公眾賬號，也有少部分人經營微信群。不就久出現了第一個藝術品微拍群，但胡湖並沒有行動。“我在觀察”，他說，“之前有一些藝術品電商沒有成功，是因為他們做的是自己想要的平台。他們自己想象了一下一幫人會怎麼交易，然後就想當然地去做一個產品，結果往往沒有人用，說白了，沒有客戶。”他當時便意識到微信或許會為自己的職業發展帶來新機會，但具體是什麼還沒有明確的想法。