樂視：產業化勢力崛起
特別策劃
作者：唐瀟霖
樂視網號稱 “顛覆者”。
與競爭對手注重內容、打造IP品牌不同，樂視將精力更多地用在完善“以內容為核心”的產業鏈上，豐富收入模式。其發展思路也按“建立良性生態係統”的路徑展開。
樂視的午間自製劇場，每天2集固定更新；試水自製劇眾籌，設立三方對賭機製；開設天貓旗艦店，售賣自製劇衍生品；嚐試廣告新技術，利用視點雷達實現鼠標點擊播放頁麵購買劇中同款等……
所有這些，都反映了樂視在建立垂直化產業鏈條方麵做出的嚐試和努力。樂視網網站事業群運營總裁高飛總結，“我們做自製其實就是為了開辟多種便捷通道，從而形成龐大的商業模式。早期內容自製的收入來自於貼片廣告，中期開始有品牌植入，到現在我們開發了多種業務形態，已逐步完善了產業鏈的整合。”
三方對賭《高級黑》
11月，樂視自製推出的首部網絡眾籌劇《高級黑》將上線播出。樂視網總製片人郝舫表示，這將是一部顛覆傳統的網絡劇。《高級黑》通過多種創意形式，從資金、人力、創意等方麵進行全方位“眾籌”，同時引入三方對賭機製。劇集播放結束後，一旦網絡點擊總量達到某個設定值，眾籌用戶將獲得價值翻倍的回報；導演、演職人員在點擊量低於設定值時隻能拿“零片酬”，一旦點擊量超出，將會獲得多於平時數倍的回報；廣告客戶也是如此，隨著播出量的不同，將會付出不同的廣告預算。
《高級黑》或將開啟一種全新的娛樂資源獲取方式。理想狀態即以趣味的交換條件，邀請明星大腕們以零片酬的方式加盟，獲得編劇、監製和演員等各種角色，以此換取大V們在各自微博、微信平台大力“吆喝”，推銷自己植入劇中的新書、新片、新歌，甚至火鍋店、淘寶店等，由此促成這部劇的擴散和熱播。
“現在市場增長太快了，人們的預期總是低於實際情況。以前感覺這行業是一年一個變化、半年一個變化，現在則是一季度一個變化。”樂視網總製片人郝舫如此感慨。2015年，樂視預計在自製內容方麵投入至少3億元，並根據市場情況隨時追加投資。
郝舫對樂視自製的資金投入十分有底氣，“市場變化快就需要靈活應對。樂視自製是公司戰略，很多情況都是直接向老板彙報，所以包括預算調整在內都會快速反應。”
年輕團隊 “顛覆”基因
樂視自製的創新基因，更多來自充滿活力的年輕團隊，其平均年齡隻有28歲。郝舫“慚愧”地笑稱是他和另外一位負責人拉高了平均值。“我們團隊有幾十人，采用製片人負責製。每位獨立製片人負責2-3個項目，從立項開始跟進，到項目的策劃、拍攝、推廣、運營等。樂視有合作緊密的導演、演員等，但是不養製作團隊，會根據項目挑選、組建適合的班底。”樂視自製團隊中，最年輕的獨立製片人是85後，還有90後的助理製片人，總監基本都在30歲上下，這種年輕化的程度在傳統行業是不敢想象的。
目前，這幾十人的團隊包攬了樂視午間自製劇場的全部上線內容。據介紹，樂視網自製劇播放量今年上半年170集，幾乎每天更新一集；下半年增加到每天兩集，全年播放量近550集。