秋交會放寬視野 電視內容品類豐富
電視
作者：祝媛莉
10月19日至21日，“2014年·秋季北京電視節目交易會”（簡稱秋交會）在北京會議中心舉行。此屆展會上的參展電視劇總量481部、19124集，動畫片18部、1102集，紀錄片和電視節目共30部、3835集，此外還有海外節目7部、67集。
本屆“秋交會”各類參展公司共302家，其中電視劇公司274家，動畫片公司8家，紀錄片公司5家，海外展商3家。另有為電視劇製作業提供各種相關服務的公司12家，包括金融擔保、植入廣告、影視基地、拍攝設備等各個領域，參展總人數2000餘人。
對此，首都廣播電視節目製作業協會會長、光線傳媒股份有限公司總裁王長田表示，“數量變化不是最重要的，參展作品的質量、參展公司的種類，項目的類型、以及交易會所展現出的電視劇行業的發展動向對我們來說才最重要。”
本屆秋交會告別過去單一以電視劇產品為主的展銷方式，內容產品涵蓋電視劇、動畫片、紀錄片、電視節目等多個品類。此外，一些製作業服務公司的加入，也豐富了展會。“秋交會”除了提供節目交易平台，還舉辦了針對節目製作與傳播的新業務、新技術、新發展的業務論壇，以及新劇發布會和專項推介會。共有125家主流電視台（頻道）500餘位代表參會洽商。
《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等國外綜藝節目“舶來品”在國內的成功，使得一些海外節目模式受到追捧。因此，本屆“秋交會”亦增加了海外項目參展。
“雖然這次參展的海外項目數量並不龐大，但是一個好的開始，今後協會將繼續加大海外合作的組織力度。”王長田表示。
參加此次展會的電視劇中，有60部是二輪發行，421部為新劇。其中，有已經進入發行階段的新項目，也有正在拍攝的項目，以及籌劃之中的電視劇項目。這些新項目參會的目的在於試探市場，“測一測電視台和視頻網站的‘水溫’，以避免公司盲目製作。”
“一劇兩星” 量和價難齊漲
“現在的電視劇市場狀況並不太好。”
“電視劇銷售價格的下降成為不可避免的趨勢。”王長田表示，“一劇兩星”效應在本屆秋交會已有所體現，“當然這一趨勢並不適用於有競爭力的大劇，大劇的價格還有可能上升。”
即將於2015年元旦施行的“一劇兩星”政策，旨在優化衛視綜合頻道資源，豐富電視劇熒幕，為觀眾提供更多的電視文化產品。就播出平台而言，該政策對於實力衛視影響不大，但對某些電視台來說，購劇成本增加，壓力驟升。“優質資源會向大台聚集、向優質平台聚集，這些平台的廣告收入也將維持增長，但有些電視台的廣告情況不容樂觀，購劇能力也會隨之下降。所以總體而言，電視劇市場很難達到量和價齊漲的理想狀態。”王長田表示，電視台購買能力下降，將直接導致電視劇製作公司收緊製作成本。
另一方麵，盡管有政策調控、行業呼籲，但王長田認為，電視劇演員價格的回落在短期內不會有立竿見影的效果。近兩年，電視劇行業和首都廣播電視節目製作協會均致力於通過培養新生代演員來平衡演員價格飛漲的狀況。電視劇《古劍奇譚》捧紅了李易峰、陳偉霆等新星，這種策略初見成效，也為業界所樂見。