變革時代的“浮世繪”
品牌
《中國夢之聲》第二季開播前，總導演李勇在微博裏寫下這樣的話：總有些人讓你熱血，總有些夢想不太狗血。可能我們要得太多，所以離創作遠了。可能我們被指標和工作量壓得變形，所以不再堅定了。感謝“夢之聲”，拾回那些遺失的美好。
不要因為走得太遠而忘記為什麼出發，李勇對初心的堅守，讓人欽佩。
他的另一個身份是東方衛視中心總監，2014年，李勇帶領著同樣心懷電視理想的團隊，深耕內容創作，為東方衛視守住收視高地，屢立新功。
“夢想的力量，風從東方來”，2014年，東方衛視在新聞、綜藝、電視劇三駕馬車的強力驅動下，節目譜係百花齊放，實現了“類型超群，內體豐富，製作精良”的頻道腔調。
新聞節目強化直播理念，2014年，馬航MH370客機失聯、馬航MH17客機被擊落、亞信峰會，多次重大新聞事件的直播為東方衛視贏得口碑的同時，進一步鍛煉了隊伍，完善了直播應急機製。同時，《子午線》及《東方新聞》中“第一線”板塊的出現，使得東方衛視在新聞評論與深度報道方麵共同發力，豐富了新聞節目的多樣化。
綜藝節目承襲頻道氣質，2014年東方衛視推出的《中國夢之聲》《花樣爺爺》《女神的新衣》《夢想改造家》等引領中國綜藝節目的國際化娛樂風尚。值得一提的是，2014東方衛視的原創能力得到明顯提升，推出的《狗狗衝衝衝》《笑傲江湖》等原創節目均取得口碑收視雙豐收。
今年東方衛視在電視劇購編方麵態勢良好，《我愛男閨蜜》《我的兒子是奇葩》《產科男醫生》等劇的收視排名都進入了全國前三，東方衛視的“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的定位更加鮮明。
東方衛視的新聞節目在全國衛視中體量最大；綜藝節目在追求時尚都市氣質的同時不乏溫情脈脈的關懷；電視劇則多為都市情感類型，關注轉型時期的家庭倫理關係與社會關係。
“展現都市真情，折射社會真相。”東方衛視中心常務副總監、常務副總經理鮑曉群認為，在當下傳媒生態環境中，這既是東方衛視內容創作的核心方向，也是對都市成熟人群目標受眾做出的準確定位。
真情和真相，這兩個詞很好地概括了東方衛視節目的品相。真情，在鮑曉群看來體現的是一種媒體價值觀。今年馬航事件發生時，東方衛視停掉了收視主戰場的周五黃金檔娛樂節目，打通板塊進行大規模直播報道，盡管在收視率和廣告上做出了犧牲，但為東方衛視贏得了美譽。
真相體現在東方衛視內容呈現的當代性。無論新聞、綜藝還是電視劇，東方衛視平台的內容，都具有深刻的現實主義精神，如同轉型時期的浮世繪，在反映眾生百相的同時，完成媒體使命的再造。
2015年，電視媒體的轉型、升級將會繼續呈加速度前進，節目市場的競爭也會更加白熱化。東方衛視也已經秣馬厲兵，為明年的內容競爭積蓄能量。
據鮑曉群透露，明年東方衛視的節目類型會更加多樣，品質也會更好。如社會話題類節目《東方風雲彙》、全球頂級舞蹈真人秀《與星共舞》中國版、在韓國爆紅的《搞笑演唱會》的中國版《生活大爆笑》，王自健搭檔張國立的《王牌幫幫忙》、金星主持的《金星秀》等等。
在電視劇方麵，明年“一劇兩星”之後，東方衛視也會采取有力措施積極調整。獨播劇、定製劇、周播劇等戰略配套實施，重點劇目也有很多，如未拍先紅的《羋月傳》；探討孩子教育問題，趙薇、佟大為主演的《虎媽貓爸》；還有東方衛視定製的具有鮮明辨識度的反恐題材劇以及網絡小說改編的《何以笙簫默》。
2014年，借著上海文廣改革重組的東風，東方衛視中心完成了機製再造。對內，資源整合，強化內容生產；對外，平台開放，價值共享，成為了上海文廣改革的急先鋒，為2015年的跨越式發展夯實了基礎。
（戴碩）