新聞：做善意的媒體
品牌
2014年3月8日淩晨2點40分，馬來西亞航班MH370與管製中心失去聯係，引發社會強烈關注。事件發生後，東方衛視在全國媒體中率先開始對“馬航失聯”進行大體量直播報道，持續數天，其反應速度及報道容量，均在全國衛視中首屈一指。這次報道是東方衛視“新聞立台”理念的再度亮劍，為東方衛視再度累積了良好口碑。
“新聞立台”理念自東方衛視2003年成立之時就被確立，此後11年間，這一理念並未隨媒介環境的變化而動搖，反而愈加強化。
今年，東方衛視新聞節目從播出時間、欄目數量、節目類型上都得到了加強。“在同類媒體中，我們可以毫不含糊的說我們的新聞是一流的。”東方衛視常務副總監、常務副總經理鮑曉群自信地說。2015年，東方衛視新聞節目將會一如既往，同時還將加強重大題材的選題策劃，中國抗戰勝利70周年、江南造船廠誕辰150周年、上海迪士尼樂園開園等選題將會被陸續推出。
突發事件看東方
對電視新聞節目來說，直播無疑更能詮釋新聞的本質，無論對新聞人還是觀眾，突發新聞事件的同步直播都具有很強的吸引力。
汶川地震、日本海嘯、雅安地震，東方衛視的規模化直播為行業樹立了標杆。據上海電視台、SMG電視新聞中心主任宋炯明介紹，今年以來，東方衛視進行了多次打通版麵的大體量直播，除此之外，針對平時的突發性事件，東方衛視強化了連線報道，這也是其直播的新方式。
什麼樣的新聞，東方衛視才會進行大體量直播？宋炯明認為應該符合三個條件，首先事件足夠重大，具有較強的關注度，是國內外的焦點事件；其次應該有前方的信源，能保證信息的準確性；同時，還要讓觀眾感興趣，有了解的欲望。
宋炯明表示，突發事件的直播，非常考驗電視新聞工作者的快速反應能力。短期內，他們應該迅速溝通前方可以連線的記者，核實信源的真實性。同時，還要迅速聯係可以交流的嘉賓。這些對新聞采編人員的個人素質提出了非常高的要求，而新聞主播在其中尤其起到了關鍵的作用。
目前，東方衛視在主播的儲備上非常充足，大部分都具備新聞直播的能力。如較早的袁鳴、葉蓉，近年的雷小雪、秦憶、於飛等都給觀眾留下了深刻的印象。
“對主播的培養，實戰就是最好的鍛煉。”宋炯明強調。一般新聞事件發生後，電視新聞中心會第一時間和確定直播的主播進行溝通，同時，主播也要和到場的嘉賓提前做交流，而直播進程中的各個環節和板塊設計，主播都要了如指掌。這些對他們來說，挑戰不小，能經受住考驗的主播，都會得到迅速的成長。
東方衛視的新聞節目主要由SMG電視新聞中心采集製作，因此，大型直播開始之前，雙方如何協調版麵，調度資源，也考驗著相互的溝通力。
宋炯明透露，電視新聞中心與東方衛視有一個聯係的機製，一旦碰到重大新聞，就會通過這種方式迅速溝通協商。因為直播會影響一些廣告甚至影視劇的播出，因此直播前，電視新聞中心會和東方衛視中心廣告營銷部、SMG影視劇中心召開緊急會議，確定直播的時長、涉及的節目及廣告有哪些、如何對廣告商進行回報等問題，這些問題的解決為直播的順利進行打下了基礎。
全媒體聯動
近年來，新媒體突飛猛進的發展打破了原有的傳播格局，人們信息接收的渠道變得豐富多元。這促使人們從傳統媒體中解放出來，開始擁抱新媒體和移動互聯來獲取資訊。