“公益媒體群”：開啟媒體公益新局麵
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“公益媒體群”無疑是今年SMG改革的一大亮點。
2014年7月4日，上海廣播電視台將旗下藝術人文頻道、七彩戲劇頻道、經典947頻率、戲劇曲藝頻率四個平台進行統一整合，成立上海廣播電視台“公益媒體群”。
公益媒體之路，業內不乏先行樣本，但失敗案例也不少。有的因為完全脫離市場，有的則是內容無法滿足觀眾的文化訴求。因此，在成立“公益媒體群”之初，SMG即對此進行了充分考量。
在啟動儀式上，上海廣播電視台副台長王建軍稱“公益媒體群”是今年上海文廣整體改革的一個重要組成部分。改革啟動之初，SMG已確定做公益媒體群的概念，出於各種考慮，市場化改革先行一步，上半年對集團的資源進行了組合，組建了東方衛視中心。
“公益媒體群”由東方衛視中心牽頭運行，東方衛視中心副總監張頌華表示，“政府對電視公益性的要求越來越高，上海有這個環境，SMG也有這樣的底氣和實力去做這樣的事”。
此次加入“公益媒體群”的兩個頻道和兩個頻率，多年來在上海本地擁有很好的口碑。打通頻道頻率，在全新的平台之上，對節目內容進行整合，以傳播高雅藝術、弘揚傳統文化為宗旨，“公益媒體群”正在探索一條不一樣的媒體公益之路。
強化內容 打造公益品牌
專題紀錄片和青少年文化欄目是“公益媒體群”的重要看點。張頌華介紹，目前他們正在醞釀大型專題紀錄片，內容涉及中國非物質文化遺產、服飾、文化脈絡等人文藝術領域。“公益媒體群”正在潛移默化地向觀眾傳輸傳統文化，提升觀眾的人文素養。
青少年觀眾也是“公益媒體群”重點培育的目標人群。張頌華表示，“公益媒體群”將與上海教育部門和教育機構聯手，打造以青少年美育為主題的周播欄目，這檔欄目與《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》等文化類節目不同，是“公益媒體群”為青少年量身打造的節目，會更加側重提高青少年的人文藝術修養。
作為傳播力極強的大眾媒介，電視有著與教育結合的天然優勢。“公益媒體群”將依托經典的傳統藝術，以青少年喜愛的形式，呈現出與課堂教育相配合的電視欄目。
此外，SMG這一全新“公益”品牌不僅局限於電視熒屏上的傳播方式，還將策劃更多以提升人文藝術素養的線下活動。“我們會將經典音樂、高雅藝術帶進高校、社區，在這方麵，SMG有大量的資源”。張頌華說。
優質內容是觀眾最基本的訴求，娛樂節目如是，公益節目亦如是。沒有好的內容，傳播效力無處可尋，社會效益更無從談起。回歸本元，樸樸素素地把內容做好，才能談得上價值，這也正是“公益媒體群”首先發力的方向。
考核理念的轉變
“公益媒體群”在成立之初便宣稱不以收視、收聽率和廣告創收作為考核節目的標準。這打破了以往以經濟效益為先的電視節目評價標準。在這背後，是觀念的改變，電視人正在用更加純粹的匠人之心，麵對節目、麵對作品。王建軍稱此舉意在不讓頻道、頻率為利益而困惑，團隊能夠沉下心來製作、播出大量有藝術質感和人文氣質的經典節目。
當然，不考核不代表沒有要求，目前，“公益媒體群”正探索全新的節目評判製度，以確保節目質量高標準、高要求，“內部一定要有考核，如果不考核會產生一些惰性。”