國產的麵子和裏子
電影《一代宗師》中說過好幾次“麵子”和“裏子”，對於這部電影來說，也存在麵子和裏子之說。有人說，兩小時的版本是麵子，四個小時版本的是裏子；看到的銀幕上的戲是麵子，背後藏起來的故事是裏子……對於消費者來說，買什麼樣的東西其實也講究的是“麵子”和“裏子”，中國人講究有“裏”有“麵”，甚至有時候“麵子”是大過“裏子”的。對於，國貨來說隻有有了“裏子”才能有“麵子”。
國產品牌可能在麵子問題上無法滿足大部分國人的需求，況且很多時候固有的思想和觀念左右了我們對國產品質的判斷，買國貨等於沒麵子，要不然也不會出現大量國內人跑去國外買madeinChina的馬桶、奶粉了。有人說，人都是國產的，“裏子”也是國產的，但就是這個“麵子”不是國產的，接下來我以我的角度來說一下國產的“麵子”和“裏子”。
【靠情懷撐起的國產“麵子”】
之前同事寫了一篇關於蘋果麵子問題的文章，大致說的是買蘋果手機成了國人有麵子最簡單粗暴和便宜的表達了，拿出手機什麼都不用說，那感覺自然是倍兒有麵的。當然，中國現在也有很多有“裏”有“麵”的品牌，比如：聯想、華為、海爾等一大眾國產品牌，但是這些品牌仍然無法撐得起中國人的麵子。生活中我們可能經常看到某些人說應該支持國產品牌，比如手機，比如汽車，這種情懷裏還夾著愛國大帽，隨時給你扣上，我個人是很反感用支持國產這一論調的，靠情懷是撐不起國產的麵子的，國產要真想讓國人用起來有麵子，還得做到有裏子。
其實，大部分國產品牌，是既沒有麵子也沒有裏子的，沒有核心技術，隻是單純的在外觀和設計上討巧是不可能有麵子的。既然說到老羅的情懷，有一句話不得不提：又不是不能用。把這句話放在大部分國產品牌上，則顯得更為貼切。又不是不能用的國產碰上死要麵子的國人，這買賣是做不成的。
【對得起價格的“裏子”，撐不起國人的“麵子”】
當然有很多國產貨在其特定領域已經做的非常好了，甚至有的品牌已經是世界一流了（這期雜誌裏我們會提到很多國產大牛）。很多人談國貨會很自然的和手機、家電、汽車結合起來，所以我們就以手機和汽車為例來說說國貨的裏子。
現在流行一個詞叫“潛規則”，這一詞彙的關鍵字是“潛”，也就是不能或者不願意明說的意思。除了“潛規則”，一定還有一個“潛觀念”，這就是“身份、地位、以及財力的象征”，也就是我們說的“麵子”。
從中國消費者的角度看，進口車，尤其是進口高檔車，價格高、性能好、可以襯托出車主人的身份、地位和財力。而國產車則沒有這些“潛功能”。大部分國產車沒有核心技術，隻求外觀更新，為了價格優勢盡量的在質量和安全性上打折扣，也難怪國產人會選擇進口車或者外資品牌，因為再差也比國產車有“裏”有“麵”。
最近在逛汽車之家論壇，看到一篇關於吐槽國人不愛國、不買國貨的帖子，在底下回複裏麵我看到了一個我認為很有道理的回複：國產車的價格絕對配的上它的裏子。雖然說說的很有道理，但是問題的關鍵就在這，缺少核心技術，外觀上一味抄襲，要想高價也沒有人買單。
【有“裏”有“麵”的國產手機們】
要是兩年前我們說國產手機，很多人可能更多的會和山寨機、就是牛結合起來，但是現在國產手機似乎是要揚眉吐氣一把了，中興、華為、聯想、小米、魅族等一眾品牌如雨後春筍般崛起，似乎我們再也不用把國產和山寨結合在一起了。
有個段子說：沒錢用高貴手機是裝比、沒錢用普通手機是苦比、有錢用高貴手機是品味、有錢用普通手機是低調……不管是低調、高調還是裝比，國產的一些手機確實給了我們這樣的滿足，從這個角度來說國產手機比國產車確實更加的有裏子，麵子自然也就有了。
但是，大部分國產手機在核心競爭力，如技術實力、營銷水平等方麵都不如國外品牌，往往通過機身、外觀方麵不斷“求新”，在細分市場上吸引部分消費者的眼球，但實際上大都隻是換個機身、換下外觀，並無實質功能方麵的創新，也無核心技術方麵的創新，這也是國產手機麵臨的現狀。
中國人向來講究有“裏”有“麵”，對於國貨來說隻有有了裏子才能有麵子，要不然就像穿在腳上的回力，穿一夏也就扔了。（文/曹永芃）