國產化妝品，想說愛你不容易
先歐美後日韓的潮流定位，使得西方國家一直被奉為時尚圈子的風向標。化妝品自然也不例外。
自從SKⅡ被曝光化妝品中含有鉻和釹之後，國外化妝品接連遭遇滑鐵盧，負麵新聞不斷，各大網站幾乎每年都會把含重金屬超標的國外化妝品搞個大排行，其中不乏迪奧、蘭蔻這種樣出身名門享譽國際的大品牌。
另一方麵，隨著占據了中國市場半壁江山的聯合利華、保潔新一輪的漲價熱潮，國人的目光又漸漸回到了被打入冷宮的國產化妝品身上，有不少人冒出來說，國產化妝品的“春天”來了。
各種姥姥奶奶級別的國產化妝品被翻了出來，拖著老氣、過時、廉價的身子步伐緩重地走到了人們的麵前，這些曾經門庭若市居家必備年代感十足的百雀羚、片仔癀、宮燈、迷奇、安安等等化妝品風格依舊，卻少了分往日的光彩。
價廉物不美
雖說迪奧也是年近七旬的老字號，但不得不說，這些西方品牌在國際化的發展道路上沒少摸索，百變的造型，因地製宜的風格，豐富多樣的產品型號，還有那細致到手提袋拉繩的外包，處處謹小慎微，彰顯品位，永遠是高大上的代名詞。
再來看看國產老字號，突兀的撞色搭配，花俏的植物、花鳥，密密麻麻的中英文互譯（其實也就是全拚字母湊合用），意圖趕下時髦，也走走國際化，卻在漢語拚音冒充國際範兒的路上被撇到了千裏之外，難免給人以廉價的即視感。
可以說，國外的大牌化妝品沒少在包裝、廣告上下功夫，雖然是老字號，但是廣告中仍舊青春活力、炫彩照人。其品牌也會投入大量人力財力和時間去研發高新科技尋找獨家成分，成立皮膚研究室等，還有後期奢華的形象設計、廣告封麵。這也是國際品牌化妝品之所以價格偏高的原因之一，或許產品成本相差無幾，但在宣傳推廣和外包上下了大功夫，所以你買的化妝品，很大程度上是買了它的“包裝”。
國產化妝品因其親民的風格，老少鹹宜，全家通吃，一直服務於中低端的消費者，因為沒有花費過多的精力在“包裝”上，所以價格也非常低廉，國內不足百元的保濕麵霜，如果換成國際品牌少則上百多則上千。
一個外包精美的產品無疑比外包粗劣的產品有著更大的吸引力，而且消費者更容易對包裝精美的產品產生信賴感，因此就會逐漸對國產化妝品表示懷疑，甚至覺得用國貨不安全、沒麵子，因而難以受到青睞。
隨著產業分工的不斷細化，國外的化妝品已經研製出了針對幹皮、油皮、敏感性皮膚、混合型皮膚的多款化妝品，為了搶占中國市場，站穩腳跟也打出了“多年致力於研究亞洲女性皮膚”“專為亞洲女性量身定製的護膚品”的旗號。
相比大品牌，國產化妝品強調的是“大而全”，這也曾因全家通吃的定位風靡一時，現在過於單一的品種卻讓它的發展受到了限製。
其實，國產化妝品並沒表麵看上去的那麼“質樸”，很多國產品牌都科學的融入了神秘的中草藥成分，安全無刺激，綠色又天然。但是科技含量低以及製作工藝的簡單粗糙製約了很多國貨的發展。
化妝品大多是化學成分的優化組合，因為個人膚質不同也會有不同的效果，這就是你衝著口碑去的，卻發現也不過如此。所以事物永遠沒有高低貴賤之分，最適合自己的才是最好的。（文/鄭穎）