回力的回天之力
說起回力鞋，應該會勾起很多人年輕時的回憶。在上世紀七八十年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。當日子逐漸豐裕的時候，人們便開始急於拋棄一切可能與那個年代有任何關聯的事物。回力鞋逐漸被耐克、阿迪達斯等名牌所取代，曾經的輝煌如同絢麗的煙花匆匆破空消逝。
令人意外的是，如今已淡出人們視線多年的“老古董”，卻一夜間成為歐美潮人的新寵，身價扶搖直上。這股複古風又從大洋彼岸刮過來，讓中國大城市的時尚達人趨之若鶩。
【一統江湖春風得意】
20世紀七八十年代，眾多國產品牌可謂笑傲江湖，樂凱膠卷、鳳凰自行車、健力寶、英雄鋼筆、蝴蝶牌縫紉機等，雖時至今日，昔日王者紛紛走向凋零，但它們給那個年代的人們留下的卻是難以割舍的情結。
誕生於上世紀30年代的回力牌運動鞋，憑借其精良的製作工藝和時尚的外觀設計，在很長一段時間內，被視作當時國產的耐克和阿迪達斯。90年代之前，很多年輕人都因為擁有一雙回力鞋而引以為傲，王朔小說中描繪的主人公更是將擁有一雙回力鞋作為夢想來追求，足見回力在那個年代的受歡迎程度。
回力做鞋的曆史是從膠鞋開始的，1935年正式注冊了“回力”圖案商標。回力的圖案商標，畫的是一個拉弓箭的勇士，“WARRIOR”英文原意就是勇士的意思，中文諧音“回力”，寓有“回天之力”的含義，這較企業過去局限於“財源廣進”等字意的商標命名，顯然別出心裁。
1948年，正泰橡膠廠根據人體呈弓形的腳底，設計出弓形的球鞋，這個弓形裏麵裝有特製海綿，有彈性，這個弓形底後來用到565籃球鞋。1956年，解放後的回力被收歸國有，也就在這一年，經典的565籃球鞋問世。回力565的外觀讓人驚豔，深藍色高幫帆布，設計簡潔大方，顏色和款式非常時尚，居然和今天匡威流行的高幫帆布鞋款式一模一樣。
作為中國運動球鞋的鼻祖，從解放前的全運會後就一路伴隨著中國的體育運動。1948年，全運會在上海江灣體育場舉行期間，正泰橡膠廠就精心設計一場宣傳大戲，租了一架飛機，用以宣傳回力的新品，蔚為壯觀。而在1984年，中國女排就是穿著回力參加洛杉磯奧運會，並奪得了冠軍。
可見，回力早期不管是產品設計還是營銷策劃，時刻走在時尚前沿。回力鞋一度將上海市名牌產品、國家銀質獎和西班牙國際獎等國內外質量大獎收入囊中。那個年代，是回力一統江湖的年代。
【英雄末路美人遲暮】
回力在經曆了七八十年代短暫輝煌後，老態漸顯。改革開放以後，國家取消統購統銷，很多鞋企在1983、84年的時候，就開始自謀出路，勞動密集的上海製鞋業在這之後開始向外遷移，由於競爭激烈，回力總廠的下屬企業相繼破產。
到2000年，回力鞋業總廠因資金短缺正式停產，旗下的7分廠和1家研究所全部關閉。關閉前，華誼集團將“回力”品牌收購，成立新的上海回力鞋業有限公司。
90年代後，已經70歲的回力，如同遲暮的美人、末路的英雄，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。很長一段時間，它都是靜靜躺在批發市場的小攤上，喧囂的大都市裏難覓其蹤。人們對回力鞋的印象慢慢跟農民階層聯係在一起，因為它廉價、耐穿，沒了高端品牌的那份華貴。
【峰回路轉柳暗花明】