論大眾傳媒中精英文化的弱化
文化縱橫
作者：麻偉濤
摘 要：現代社會，市場經濟快速發展，大眾傳媒成為現代社會中不可缺少的一部分。報刊、電視廣播、互聯網等不可避免地充斥著我們的生活。然而現代社會主義市場經濟下，一切活動都是追求商業利益的商品化。大眾傳媒中傳播的是迎合大多數群體的大眾文化，精英文化在這種背景下越來越被忽視，漸漸地被弱化。本文從多個方麵分析現代大眾傳媒中大眾文化的盛行原因，同時分析現代大眾傳媒中精英文化的生存環境。
關鍵詞：大眾傳媒 大眾文化 精英文化 商業化 娛樂化大眾傳媒在現代生活中有著不可或缺的地位。可以說人們對政治、經濟、文化等各個方麵的了解和認識都離不開大眾傳媒的作用。市場經濟的全麵展開，使得信息成為最寶貴的資源，誰擁有了最前沿的信息誰就能獲得最大的商業利益。電視及互聯網的普及更是將大眾傳媒推到了社會的前沿。但是大眾傳媒由於其商業性催生的娛樂化，更多的是產生出大眾文化，而更有價值的精英文化卻不斷受到排擠。
一、大眾傳媒的商業化
進入20世紀90年代尤其是進入21世紀，大眾傳媒已完全改變了以前的政治服務高於一切的壟斷狀態。大眾傳媒更多的是走向民眾、投向市場，追求最大的商業價值。“在市場條件下，除了國家、政黨、政治集團和利益集團的直接支配之外，媒體的商業邏輯對媒體的公共性影響很大。這個商業邏輯並不是指媒體可能受到利益集團的影響，而是說大眾媒體在市場條件下運作，它有自身的獨立的利益——媒體也成為一個獨立的利益集團。”[1]國家以及黨政集團的政治利益隻是占據了現代傳媒的一小部分，而媒體更多的是迎合大眾文化。像現在中央電視台並不是收視率最高的，現在商業性高的湖南衛視和浙江衛視以及江蘇衛視等電視台的收視率都超過了中央電視台。隨著社會主義市場經濟製度的不斷完善，且現在我國也在加快步伐融入世界市場經濟，現在國家鼓勵走向市場，自主經營，不像過去這些電視台都由國家供養。現在是國家放開管理，自負盈虧。現代社會消費主義的盛行，大眾傳媒的趨勢不可逆轉地偏向了大眾文化。大眾文化在當今社會更大的消費是娛樂化和商品化。人們對於大眾傳媒的要求就是和商品一樣給他們帶來利益，或者說是通過大眾傳媒得到身心的愉悅。為了商業利益及獲得更多的廣告收入，很多電視台播出的都是觀眾喜歡看的節目。如湖南衛視播出的大都是韓劇等明星偶像劇。這些電視劇有較多的觀眾，如青少年，因為青少年是時尚消費的主要群體，所以電視台的好多節目都麵向廣大青少年，如《快樂大本營》《爸爸去哪了》等。這些節目的播出贏得了很高的收視率，隨之而來的是巨額的廣告收入，而這些廣告商品又都是麵向青少年群體，又對青年人的消費起著誘導性和趨同性的作用。所以更多的廣告商願意在這些電視台投資，而許多明星演員也看到了這些電視台的高收視率，為了擴大自己的影響也爭相參與這些電視台的節目，從而吸引更多的觀眾。這就形成了一個完整的利益產業鏈。
大眾傳媒的這種商業化的趨勢是不可逆轉的。這一方麵與我國社會主義市場經濟的不斷健全和完善分不開。另一方麵，現代生活水平的不斷提高，人們收入水平也在提高，人們的商品化意識不斷提高，精神文化的不斷發展使人們更多地注重娛樂消費，人們更多地偏向商品化的娛樂消費。
二、大眾文化的娛樂化
大眾傳媒偏向商品化和娛樂化與大眾文化的導引分不開。嚴肅科學的精英文化在現在的電視節目中不再多見，相反，通俗甚至低級的大眾文化常充斥於我們生活的方方麵麵。“如果說電視媒介是一種技術載體，電視娛樂節目是一種框架形式，那麼引人關注的就是這種載體與形式所構架出的‘內容’了。而娛樂效應若想將其社會影響力發揮到最大，必須嵌入合理的娛樂內容，唯有這樣，電視娛樂節目才能有血有肉、生動地活躍在人們麵前，這種被嵌入的娛樂內容就是大眾文化。”[2]社會經濟的不斷發展，人們與經典越來越疏遠，電視娛樂在人們的生活中占據越來越多的時間。大眾文化已經在人們的意識當中紮下了根。在現代社會的發展當中，人們對於大眾傳媒的價值出現了前所未有的革新，人們更多地偏向了大眾文化，將大眾傳媒不可逆轉地扭轉到大眾文化的娛樂性這一塊。所以現在無論是電視還是網絡，主要是娛樂性的東西都會在一段時間火起來，受到大眾關注。所以像《非誠勿擾》《快樂大本營》《爸爸去哪了》這些娛樂性很強的節目特別受廣大觀眾的歡迎。所以現在許多的電視節目都有這種娛樂性的趨同性。大多數節目都是觀眾可以參與的娛樂節目，這極大地滿足了觀眾的娛樂要求。還有一些節目一味滿足觀眾的娛樂要求，所以出現低級、粗俗不堪的狀況。網絡以它的自由、快速在大眾傳媒中成為現代傳媒的主流。但是現在網上也充斥著娛樂化的大眾文化。像一些低級的視頻和照片在網上流行，以及一些惡搞的博客等都是為了最大限度地滿足廣大網民的獵奇和娛樂的要求以滿足他們的商業利益。即使是文學也在現代傳媒的影響下發生了巨大的變化，像更具娛樂性的網絡小說很盛行，然而傳統的嚴肅文學的讀者群卻越來越少。這是由於網絡小說大多以玄幻和都市言情文學為主，它們更能迎合現代人的閱讀要求。現代都市人的壓力大，對文學的選擇更偏向於容易吸引眼球的娛樂性的文學作品。“由於大眾傳媒傳播的信息具有一定的公信力和權威性，因此，它所再現和建構的文化身份會被不斷地放大與強化，其影響力也會相應地疊加與擴大。”[3]大眾文化的娛樂性不斷傳播，從而使得大眾文化的影響力不斷擴大。