由“軟廣告”、“冷思考”想到的特殊的構詞方式
語言文化
作者：王亞
摘 要：“軟廣告”、“冷思考”這類新詞的出現已經是一個相當醒目的現象，對新詞語的觀察和研究，對新時期詞語的發展和規範運用具有指導意義。本文就試圖對這類特殊構成的詞語從構成理據、內部結構、出現原因、發展趨勢幾個方麵進行探討。
關鍵詞：新詞；內部結構；出現原因
一、 新詞“軟廣告”、“冷思考”的出現
（一）新詞“軟廣告”的出現
最近幾年，在廣告業出現了一個新詞：“軟廣告”。“軟廣告”指的是非一般形式的比較隱蔽的廣告。它往往夾在許多非廣告類的人物對話或情節裏表現。例如有年春晚劉謙在表演魔術時，手裏一直拿著的彙源果汁。這讓觀眾充分的體會到了“軟廣告”的“魅力”。實際上，這一類廣告我們完全可以用“隱性廣告”之類的詞語來稱呼它。而“軟廣告”一詞，乍一看覺得奇怪，為什麼廣告可以用“軟”字來形容呢？
《漢語大字典》裏對“軟”字的解釋如下：①物體內部的組織結構疏鬆，受外力作用後容易改變形狀，可以構成複合詞“軟糖”等；②柔和，如“軟風”；③軟弱，如“欺軟怕硬”；④能力弱，質量差，如“軟功夫”；⑤容易被感動或動搖，如“心軟”。我們都知道，一般情況下，多義詞素的幾個意義在與其他詞素結合構詞時會具體確定其中的某個意義。而“軟”字的以上五個義項，沒有一個是與“隱性”有關的。由此可見，新詞“軟廣告”，是采用了一種比較特殊的構詞方式。
（二）新詞“冷思考”的出現
“冷思考”這個詞語我們在網絡上經常可以看見，例如“公務員熱的冷思考”；“國學熱背後的冷思考”等。這裏“冷”與“熱”是對應的，它的意思是麵對現在社會上的這些熱點現象我們應該以一種客觀冷靜的態度去審視它們流行背後的諸多方麵，淡定、客觀的去麵對社會上的一些現象。實際上，說到我們的客觀態度我們也完全可以用“理性思考”這個詞語去稱呼它，那為什麼要用“冷思考”這個詞取而代之呢？
《漢語大字典》裏對“冷”字也有幾種解釋：①溫度低，如“冷天”等；②寂靜，不熱鬧，如“冷落”；③生僻，少見的，“冷僻”；④不熱情，不溫和，如“冷淡”；⑤不受歡迎的，沒人過問的，如“冷貨”；⑥突然，意料意外的，如“冷不防”。從這些個義項中我們可以看到，也沒有一個是與“理性”、“客觀”有關的。所以說“冷思考”，“軟廣告”這類詞是一種比較特殊的構詞方式。
其實仔細觀察一下，就會發現，在現代漢語新詞中，類似“軟廣告”，“冷思考”這樣特殊構成的詞語還是有很多的，而且這些詞有其共性，可以歸為漢語新詞中比較特殊的一類。本文試圖對這類特殊構成的詞語從構詞理據、內部結構、出現原因、發展趨勢幾個方麵進行一下探討。
二、 此類新詞的構成依據
對現在的部分漢語新詞進行考察，發現了一下詞語都可以歸入本文所述的範圍之內：
軟廣告 軟漫畫 冷思考 朦朧詩 綠建築
這些詞語都是複合詞，但有趣的是，在通常情況下，組成這些詞語的兩個詞素的義項並不兼容。例如，“朦朧”通常不會用來修飾“詩”，它常常是與“月光”、“煙霧”等搭配的，如“煙霧朦朧”。再如，“綠”常用來形容植物，綠色顏色的東西，而這裏所指的“綠建築”並不是“綠色的建築”。可見，這些新詞的構成都超出了正常的範圍。但如果把修辭現象應用在這裏就會發現，這類特殊的新詞在構成時，實際上是運用了“移就”的修辭手法。
所謂“移就”，在辭海裏的解釋如下：甲乙兩項關聯，就把原來屬於形容甲事物的修飾語移屬乙事物，這就叫移就。其實在言語中，我們經常會碰到在語義上沒有聯係的兩個成分組合在一起的現象。移就分為兩個種類，移人於物和移物於物。
移人於物就是把原來形容人的修飾語移用於物。例如：