信息在包裝設計上可視化的探討
學術展台
作者：鄭瑛
摘 要：在科技發達的21世紀，信息數字化的高科技時代。信息是交流和傳達的基本方式。信息來自於大千世界，人們都在尋找一種可以讓信息更加方便更加直接的傳播方式。它適用於各種領域，在包裝上麵的運用也是不可少的一部分，在一個有限的空間裏麵，使複雜繁瑣的信息提煉，根據需要讓它可視化是十分必要的。所以本文就是在包裝設計上麵探討信息為何可視化，如何可視化以及可視化的運用。
關鍵詞：符號；圖形；包裝設計；可視化
1、信息的可視化
信息，指音訊、消息、通訊係統傳輸和處理的對象，泛指人類社會傳播的一切內容。[1]
人類在生產過程中通過認識自然去獲得的不同的信息用來區別不同的事物，從而繼承和改造世界。它表現形式多樣，用途廣泛，具有很強的藝術魅力。信息是人類文明進程的重要媒介，曆史久遠，如上古時候的結繩記事就是信息的一種傳遞方式。如今人類文化迅速發展，世界正大量存在、產生和傳播著各式各樣的信息。它的呈現樣式很多，如圖像和文字是信息最普通的表達形式，它主要目的就是利用圖形具象或抽象的方式詮釋各式各樣複雜的信息，讓它更加簡單直觀，例如地圖等等。包裝設計中，信息的表達是十分重要的，一般性是用文字配合簡單的圖形從而構成了包裝整體形象。但優秀的包裝，可以完全沒有文字，通過視覺語言進行無聲地溝通交流。它能跨越地域限製、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲但是具有感染力的藝術效果。[2]
2、包裝設計中信息可視化的表現形式
信息可視化的表現大概可以分為兩種，一種是數據為主的信息可視化，第二種是以插圖為主的信息可視化。要是是第一種可視化，那麼它主要是以數據為主要目的。而第二種主要用插圖來展示、信息的主要內容了。相對而言，第一種主要是要針對準確的數據，而第二種更加傾向於一種藝術性。
2.1、數據的表現形式
數據可視化最常見的是表格和圖表的製作，通常用文字和數字來表現，在包裝上運用的更是普遍，如很多食品包裝的背麵就會用表格來展示自己的營養成分。其次，數據可視化通過設計理性的加工成圖形或伴隨著圖形呈現。如思維導視圖是西方國家在擴展思維時用的一種心理學方法，它也是信息可視化設計中必要的一種手段。我們在上各種課程時候，老師用的最多的就是思維導視圖。他會用文字、箭頭、圖形搭建出一種基本的框架。然後進行劃分。再用箭頭或者符號將其聯係在一起。那就是思維導視圖。它能夠很清楚的將複雜的物質關係簡單準確的表達出來。思維導視圖的表現方式非常清晰明確，因此，它不僅僅可以很好的用來學習各種專業知識。如強化記憶、頭腦風暴、視覺概念等。也可以很好的運用到包裝上麵來，它也可以很明確表達設計的目的，並且也很具備視覺的衝擊力。
2.2、圖形的表現形式
信息圖形化是一個將信息、數據甚至一種觀點視覺化的趨勢，以圖形方式表現出來的信息可以被更高效、清晰地傳遞，縮短人們接收信息的時間和準確性。[3]圖形的表現形式可以劃分為具象和抽象兩大類，具象圖形是指對世界萬物的真實的寫照，它讓人一目了然，並明確的知道表達的是什麼。這種表現方法，能夠最有效直接的表明商品是什麼，真實感強。具象的表達的手法有攝影的照片，仿生的繪畫等。在包裝上麵，最直接有效的準確的方式就是照片，它就是實物的克隆體，能夠最快最真實的反映出物品的顏色，形態、材質等，所以在包裝上麵運用廣泛。抽象圖形可以是直接用點、線、麵的方式來創作出有感染力的圖形，也可以是在具體的圖形中，抽取重要元素，根據主要元素創造出新的圖形。在包裝上，抽象圖形可以有含義，因為它是具象圖形的抽象化，也可以是沒有含義的，但是它可以增加商品的視覺衝擊力。它們都可以傳遞出同一種信息。不管有沒有含義的抽象圖形都具有引導人們進入一種聯想狀態。它們的表達方式十分自由，創作手法也不受限製，它可以是人為的抽象圖形、偶發的抽象圖形等。