吉林省滿族特色旅遊紀念品開發探析
學術展台
作者：修智英 劉歡
摘 要：吉林省是滿族形成和發展的主要區域，曆史文化悠久，獨具地域特色的滿族文化為吉林省滿族特色旅遊產業的開發奠定了文化基礎。雖然旅遊潛在市場廣闊，但滿族特色旅遊產業及旅遊紀念品的開發現狀並不樂觀。本文通過分析吉林省滿族特色旅遊產業現狀，總結並提出一些具有針對性、可行性的設想和建議，為完善吉林省滿族特色旅遊紀念品開發提供理論依據。
關鍵詞：滿族特色；旅遊紀念品；開發現狀；吉林省
經濟是旅遊的外在表象，隨著經濟的高速發展，旅遊產業開始由單一向多元化轉型。少數民族特色旅遊已經成為多元化旅遊業的發展核心。雖然吉林省少數民族特色旅遊產業開發較早，但經濟產值在省內旅遊業中所占比重並不突出，旗下與之相配套的旅遊紀念品產值更是微乎其微。因此開發滿族特色旅遊紀念品不僅可以彌補省內旅遊紀念品市場空缺，同時對於吉林省旅遊經濟發展也起到拉動性作用。 筆者就開發吉林省滿族特色旅遊紀念品的必要性及優勢進行闡述，通過分析開發現狀，進一步完善開發對策，為吉林省滿族特色旅遊紀念品開發的具體實施創造有利條件。
一、 開發吉林省滿族特色旅遊紀念品的優勢及必要性
吉林省是滿族的“根”，滿族的形成、發展都與這裏有著縝密的聯係。處於白山黑水間的滿族先世在這裏創造了不朽的民族文化，這些文化不僅影響了周邊民族的生產、生活，同時也為後世探尋滿族文化留下了寶貴的財富。吉林省現設有1個滿族自治縣、10個滿族鄉（鎮）、28個滿族村、滿族人口主要集中分布在中西地區。省內多處滿族遺址保存都較為完整。如：清朝兩代皇後的故鄉——葉赫、薩滿文化聚集地——烏拉街、滿族民俗館——伊通等，這些得天獨厚的曆史遺跡使吉林省的滿族風情獨具地域特色，為吉林省滿族特色旅遊紀念品開發提供了資源優勢。
隨著國家對非物質文化遺產的保護意識愈發重視，滿族文化又重新回到了人們的視野之中。怎樣才能給滿族文化提供一個賴以生存的基礎，成為保護滿族非物質文化遺產中一個迫在眉睫的難題。吉林省滿族特色旅遊紀念品的深度開發，不僅是對滿族文化的重新梳理和拯救，也是對非物質文化遺產的繼承和發展。同時，大力開發吉林省滿族特色旅遊紀念品對振興東北老工業基地也有著不可小視作用。
二、吉林省滿族特色旅遊紀念品概念界定及開發現狀
對於旅遊紀念品大家並不陌生，但究其概念恐怕很難定義。學術界對於旅遊紀念品也暫無明確定義，《旅遊商品學》一書中曾指出“旅遊商品就是特指旅遊者為實現其旅遊目的或在旅遊過程中所購買的以物質形態存在的商品，分為旅遊紀念品、旅遊用品和旅遊消耗品三類”。由此可見，從歸屬角度來看，旅遊紀念品從屬於旅遊商品。而本文所述的滿族特色旅遊紀念品在具有旅遊紀念品性質的基礎上，又將吉林省滿族地域文化融入其中。是物化與滿族文化縮影的結合體。
吉林省滿族遺留文化資源豐厚，如海西女真文化、薩滿文化等。這些獨具地域特色的滿族文化，為吉林省開發滿族特色旅遊產業提供了廣闊的市場。省內現有滿族特色旅遊產業可分為三種類型。第一種是旅遊景區類如：伊通牧情穀旅遊景區、長白山景區等。第二種是博物館類如：伊通滿族博物館、九台市其塔木鎮文化館等。第三種是文化遺址類如：吉林烏拉街鎮、葉赫那拉城等。與三種旅遊產業相配套的滿族旅遊紀念品近百種，這些旅遊紀念品，從題材上可分為：滿族服飾類如：旗袍、馬褂等，滿族傳統手工藝品類如：滿族剪紙、刺繡等，滿族宗教信仰類如：薩滿圖騰、神偶等。通過走訪一些滿族特色旅遊景區，筆者發現吉林省滿族特色旅遊紀念品的構成體係雖已形成，但並不完善。從產品研發到產品銷售依舊存在弊端，提升空間較大，是一個亟待開發的領域。
三、吉林省滿族特色旅遊紀念品開發存在的問題
（一）滿族特色文化的缺失
旅遊紀念品歸根溯源也一種文化產品，它不僅具有一定的功能性，同時也承載著該地區特有的地域文化。隨著吉林省滿族特色旅遊產業的蓬勃發展，一些旅遊景區為了追求經濟效益，開始盲目開發滿族特色旅遊紀念品。這種隻重視形式上的開發，使滿族特色旅遊紀念品簡單化、庸俗化的問題加重。加之景區對滿族文化宣傳力度的薄弱，使遊客很難在短時間內真正感受、理解滿族文化精髓。如滿族薩滿教的旅遊紀念品開發。開發商為了滿足消費者的需求，對薩滿教的圖騰及用具進行二次包裝，包裝後的產品雖具有一定的欣賞價值，但卻喪失了滿族傳統文化的本真性。這種缺乏文化底蘊的旅遊紀念品，不但沒有紀念意義也不具備收藏價值。
（二）產品品牌意識薄弱，缺乏質量及創新意識
雖然吉林省旅遊業的發展呈上升趨勢，但與之配套的特色旅遊紀念品發展卻差強人意。整個旅遊紀念品市場中即具有滿族特色又做工精良的產品屈指可數。種類稀缺、粗製濫造、產品缺少針對性的現象屢見不鮮。消費者對於吉林省滿族特色旅遊紀念品的品牌認知度偏低，在整個旅遊消費過程中，如何能購買到稱心如意的產品成為消費者的一個難題。通過走訪調查，筆者發現遊客對滿族特色旅遊紀念品依舊停留在被動欣賞、被動接受的層麵。市場中的大多數產品都以靜態展示為主，這種產品開發模式忽略了遊客的參與、體驗需求。產品設計中缺乏對功能性、時代性的思考，缺少季節性及滿族特殊節日類紀念品的供應。這種不具備創新性、互動性的廉價開發，不僅造成人力、物力的浪費，也不利於吉林省滿族特色旅遊紀念品產業化、品牌化的形成。