滯漲了，家電業要去哪兒
觀察
作者：喻亮星
家電下鄉政策結束以後，中國家電產業規模增長速度相對放緩，甚至陷入了停滯。新經營主體出現，新商業模式出現，新技術的變革，人力成本要素價格發生變化，麵對新的市場形勢，舊模式難以為繼，在世界範圍內也不再有可以模仿的對象。中國家電企業必須要對市場、對未來、對自己有更深層次的思考，思考出自己的轉型路線，在管理和商業模式上進行探索創新，因此這兩年家電企業戰略發布進入高潮。而在此之前，大家隻要埋頭幹活就好。
那麼中國家電產業的轉型升級究竟應該怎麼轉，轉到哪裏去？奧維谘詢（AVC）認為，中國家電產業轉型應基於以下要素的結構變化：
一、市場規模滯漲，結構調整
根據奧維谘詢（AVC）數據顯示，2013年中國家電整體市場規模已達12008億元，同比增長10%；其中，線上銷售716億元，同比增長120%；線下銷售11292億元，同比增長7%。而預測顯示，2014年家電市場整體規模將達到12370億元，同比增長3%。整體市場規模雖然增長緩慢但依然在高位運行，並且其內在結構發生變化，我國居民的整體消費能力在大幅提升，高端產品、高端機型的成長速度非常快，三四級及農村市場仍有大量空白市場。
二、“人口紅利”到“人才紅利”
過去30多年，中國經濟一直高位運行，有人認為這得益於人口紅利。2013年1月，國家統計局發布統計公報稱，2012年末，我國大陸15至59歲勞動年齡人口為93727萬人，比上年末減少345萬人，這意味著我國人口紅利出現拐點。有學者擔心中國的製造業優勢是否還能保持，其實大可不必。
從人力資源的角度來看，中國已從人口紅利提升至更高層次的人才紅利。最近網上有個段子說：“3000元你就想請個農民工？別開玩笑了！3000元你隻能請個大學生！”這很好的體現了中國受過高等教育的人力資源供給情況。根據第六次人口普查顯示，2010年中國大專以上人口達到1.2億，高中以上人口達到3億，遠高於第五次人口普查時的4571萬和1.9億。這說明中國的勞動力結構正在發生質的變化。
三、電子商務提升渠道體係效率
中國傳統家電渠道經過多年的殘酷廝殺，最終形成了“一二級市場美蘇稱雄、三四級市場地方家電連鎖割據”的局麵，使得新的經營主體難以進入。前兩年，在廠商與渠道商的博弈之中，廠商常常處於弱勢地位。近兩年電子商務開始強勢崛起，奧維谘詢（AVC）預測顯示，2014年線上市場將達到1090億元，同比增長52%。電子商務一方麵作為新的經營主體補充和完善了傳統渠道體係不足，另一麵也在倒逼傳統渠道提升流通效率。而電子商務帶來的渠道衝突隻是暫時的，但其帶來的渠道效率提升將長期有利於廠商。