域名，在線營銷新窗口
互聯網
作者：李旭陽
我們與互聯網的關係正在變得越來越密切。2014年7月，中國互聯網絡信息中心發布的第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國互聯網用戶已經達到了6.32億，網站總數超過273萬個。對於尋常用戶來說，互聯網重新塑造了我們工作、生活、娛樂的方式。而對於企業來說，互聯網則是全新的機遇。中國互聯網絡信息中心2014年1月發布的信息顯示：目前，全國有20.9%的企業已經開始利用互聯網開展營銷推廣活動，還有23.5%的企業利用網絡開展在線銷售業務。對於今天的很多企業來說，網站如同建築的窗戶、店鋪的門臉般承載著企業的形象。更為重要的是，借助於互聯網通道，網站不僅可以售賣商品，還可以實行客戶服務。可以說，網站將企業與用戶聯係在了一起。
作為網站的重要組成部分，域名是一個企業的名片，它能夠幫助企業構築起一個漂亮、符合定位的在線身份。作為全球頂級域名，多年來域名深受企業用戶、特別是全球大品牌的青睞。
好的域名反映了企業的實力儲備與全球視野。2011年5月，蘇寧電器為配合其更具國際化的形象，將網上商城的域名從suning.cn變更為suning.com。同樣，英國《衛報》在發現有2/3網站流量來自海外後，最終將他們的網站主域名從guardian.co.uk變更為theguardian.com。再看與互聯網聯係最緊密的互聯網公司，為了更好地拓展業務，包括BAT（百度、阿裏巴巴、騰訊）、新浪、搜狐等在內的大部分知名公司都采用了.com頂級域名作為主要訪問入口。剛剛過去的“雙十一”網購促銷，為了能最大限度地吸引到消費者，大部分網上商城都在使用.com域名進行宣傳。
不僅是大企業，中小企業也對.com域名青睞有加。2013年，調研公司Merrill對全球1050家擁有在線身份的小型企業展開了一次調查。調查發現，全球平均61%的企業都選擇.com作為其首選的頂級域名，中國有79%的企業首選.com作為頂級域名。多數受訪企業表示，.com域名帶來的“不僅僅是國際化的形象，還具有更高的安全性、可靠性和穩定性，可以帶來更居前的搜索引擎排名”。
移動互聯網時代的到來愈加凸顯了域名的重要性，.com域名所建立的網站是穩定的移動應用的基礎。以提供在線背英語單詞服務的拓詞網為例，其同時擁有.com網站和移動終端。拓詞網的數據顯示，.com網站在增強其應用軟件安全性、穩定性與可用性的同時，還給予了拓詞網一個更具權威性及全球認可度的形象，並保證了它的易搜索性。
多年來，對.com域名的認可持續升溫。根據威瑞信公司發布的《域名行業簡報》顯示，截止到2014年3月31日，全球頂級域名的注冊總數達到了2.76億，其中.com域名注冊總數為1.132億個，是全球第一大頂級域名。
在采訪中，威瑞信方麵表示，身處多變的互聯時代，在線身份不僅隻是一個企業提供信息的平台，更是與時俱進的證明。由此可見，堅實的域名會為企業帶來可靠性和安全性，對今天的客戶和客戶關係維護來說，這點至關重要。