特別策劃
作者：李喬
每到年末的時候，都是電影人最忙碌的一段時間。對於新影聯副總經理高軍來說，這種狀態他雖已習以為常，但是最近幾天，他在忙碌之餘的興奮卻是怎麼都掩藏不住的。
原因有二：一是他親自操刀的國產驚悚懸疑片《密室之不可靠岸》與海外大片《猩球崛起》正麵迎敵，短短數日，收獲兩千多萬票房。二是，《失戀33天》勇對另一部大片《鐵甲鋼拳》，僅在上映四天後，票房過億，成為年度黑馬。
我去新影聯采訪他的時候，他剛看完票房簡報，正值興頭，與他扶植的幾位年輕導演，如姬雨、孫達等聊興正濃，議論方酣。他們的話題，歸納起來便是，近幾年電影市場方興未艾，國產片妙象橫生，讓他們看到作為中國電影人的希望和未來。
他把2011年的電影市場現象歸納為“特殊”，甚至直言，“若沒有年末這幾部小成本高唱凱歌，今年的國產片其實大令投資人喪失信心。”
那麼，2011電影市場到底是怎樣的狀況？
全球第二大電影市場
2011年5月，中國電影家協會出台了《2011中國電影產業研究報告》，對2011—2015年中國電影市場發展趨勢作出如下預測：中國將成為全球第二大電影市場。
報告同時預測：接下來的5年，中國電影市場將打破壟斷格局、形成多元發展局麵；電影院的建設將進一步向地級、縣級城市發展；“品牌”效應將拉動影院發展；動畫電影將成為電影市場黃金板塊。
報告還指出：在政府相關利好政策出台的大背景下，中國電影市場加速增長，製片、融資、院線與影院等領域均獲得較高增幅，產業規模持續擴大，前景良好。3D及IMAX技術的迅速普及，大電影營銷概念的逐步形成，圍繞票房多種盈利手段的不斷開發，以及高票房電影口碑的提升等，使中國電影在高速增長中呈現良好發展狀態。
誠如報告所言，從宏觀角度看2011的電影市場，確實延續了2010年高歌猛進的態勢，產量達到600餘部，年底票房將毫無驚險地突破130億，比上年增幅高達30％。此外，中國的銀幕數量，截至11月 已近9000塊，年底有望過萬，這個增幅甚至超過票房增幅。
其實，早在今年“兩會”期間，全國政協委員李前寬就曾表示，由於我國經濟發展不均衡，西部地區欠發達，群眾看電影難。說到底，電影銀幕的多少決定電影的普及和群眾接受程度。政府應加大投入，增加我國銀幕數量，並努力把電影票價降下來，讓更多的觀眾走進電影院。看電影的人多了，票房上去了，才能帶動中國電影產業的整體快速發展。
由此，電影作為被提升到政策層麵關注的朝陽產業，今後的擴容和增長態勢已不容置疑，而電影人所麵臨的則是，如何在國家政策的積極引導下，為電影事業添加更美麗的色彩。
國產大片集體遭遇滑鐵
《2011中國電影產業研究報告》在提出產業發展方向的同時，也對中國電影高增長下潛伏的危機給予警示：在新技術和好口碑的推動下，電影消費需求旺盛，但電影製作與類型選擇漸趨保守；社會資本在提升產業熱度的同時，也帶來了盲目投資所造成的投資泡沫。
於是，我們看到2011上半年，國產大片在與好萊塢大片狹路相逢後紛紛折戈沉沙的慘烈狀況。
作為好萊塢的圈錢法寶，今年最賺錢的海外大片幾乎都是續集，都強調3D、CG特效等視聽刺激元素，並且這些電影已經形成品牌效應，擁有眾多粉絲。比如暑期檔前後上映的《功夫熊貓2》、《變形金剛3》、《哈利波特與死亡聖器（下）》，僅這三部電影便突破全球10億美元票房大關。而他們在中國市場的票房成績，更是迫使國產大片處於集體弱勢，從《戰國》開始，《關雲長》、《倩女幽魂》、《武俠》、《白蛇傳說》，等等，疲軟態勢一路蔓延。
這些國產大片，無論投資規模、製作班底，還是明星陣容、營銷攻勢，每一部都集聚大片效應，然而卻未能取得令人滿意的票房成績。究其原因，除了在檔期上受好萊塢技術流大片的合力夾擊，影片本身也存在類型單一、題材僵化，幾乎由古裝武俠題材統領江湖，且存在著宣傳定位不準，故事敘事斷裂等等硬傷。
由此可見，中國觀眾對國產大片的態度正在逐漸趨於理性，而固有的具有票房號召力的明星，也不再是國產大片的吸金法寶。業內也開始呼喚，一來要投資人謹慎捂好錢袋，二是讓創作回歸電影本身。比如，同為暑期檔的商業片收官之作《竊聽風雲2》，除了與好萊塢大片一樣祭出續集電影的法寶外，還最終因影片質量過硬和檔期安排合理，而取得可喜的成績。