基於品牌戰略下的電視媒體傳播能力研究
科技傳播
作者：任洪
摘要 包頭電視台確定了今後三年的戰略發展目標是：以科學發展觀為指導，按照“新聞立台、事業興台、產業強台”的總體方針和“創新、創優、創效益”的管理理念，全麵推進各頻道的品牌建設，努力實現打造一流電視媒體的目標。
關鍵詞 電視；品牌；競爭力；改革
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）77-0020-02
未來三年，是推動我國社會主義文化大發展、大繁榮的新三年，也是建設包頭文化大市的新三年。包頭電視台確定了今後三年的戰略發展目標是：以科學發展觀為指導，按照“新聞立台、事業興台、產業強台”的總體方針和“創新、創優、創效益”的管理理念，全麵推進各頻道的品牌建設，提升辦台質量和節目水平，努力開創電視事業、產業發展的新局麵，為實現打造一流電視媒體的目標而奮進，為推動建設包頭文化大市做出更大的貢獻。
包頭電視台作為一個城市電視台，經過近40年的發展，在包頭市本土和自治區具有一定的競爭實力和媒體優勢。但隨著我國電視傳播規模的快速發展，作為區域性媒體的城市電視台受到了來自中央、省級衛視台及網絡、報紙等媒體的衝擊，如何在強手如林的電視業中保持競爭優勢、拓展生存空間、實現新的發展成為我們當前迫切需要解決的問題。
1實施品牌化戰略，全麵提升核心競爭力，樹立“包頭電視台”媒體品牌
隨著頻道製改革的實施，包頭電視台已完成三個頻道的專業化布局，在“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”方麵取得了一定的成績。今後，要在頻道專業化設置的基礎上，抓好以欄目和頻道為主體的品牌建設，穩步實施頻道品牌化發展戰略。
1.1突出優勢，全力打造新聞綜合頻道強勢頻道
1）把握正確輿論導向，充分發揮主流媒體的重要作用
電視台作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳要繼續牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作和重大決策，第一時間傳遞市委、市政府的聲音，發揮主流媒體引領輿論、服務大眾的重要作用，堅持“新聞立台”的頻道宗旨，打造“主流媒體、權威輿論”的地位，把本地新聞做足、做好，不斷提高頻道的影響力、公信力和核心競爭力。
2）加大民生新聞的報道力度，更好地服務電視觀眾
堅持“三貼近”，充分發揮城市電視台本土性和貼近性優勢，繼續辦好民生新聞欄目《鹿城600秒》、《直播包頭》和民生故事欄目《包頭故事》。
3）推動新一輪新聞改革，以名牌欄目帶動頻道品牌建設
新聞綜合頻道要打造品牌頻道，增強競爭力，推開新一輪的新聞改革，要充分利用資源優勢，整合現有欄目。在每晚黃金時間，設置《新聞聯播》、直播民生新聞欄目《直播包頭》、本地時政新聞《包頭新聞》、深度新聞《特別關注》四檔新聞節目，與民生故事欄目《包頭故事》形成了一個完整的大板塊新聞鏈，更加貼近百姓、貼近民生，滿足觀眾對新聞資訊的需求，讓這四檔品牌欄目做到家喻戶曉，並以此形成核心競爭力。
4）增強時效意識，推進新聞直播常態化
如今，新聞競爭日趨白熱化，電視新聞也已由錄播方式向準直播、演播室直播，發展成為新聞事件的現場直播。對新聞事件的現場直播目前也已經成為電視媒體生存發展的重要方式。在成功實現大型晚會直播的基礎上，我台將把推行“新聞事件的現場直播”及“現場直播常態化”作為新聞改革的最重要的目標之一。《直播包頭》是我台首個嚐試準直播的新聞欄目；新聞直播將實現常態化，不斷深入的現場直播將成為我台獨特的新聞報道手段。通過大型新聞行動、欄目進社區等活動提高欄目和頻道的影響力和美譽度，將新聞綜合頻道打造為包頭地區的第一強勢頻道。