新疆維吾爾語主流媒體受眾分流原因探析
傳媒調查報告
作者：李娟，楊潔瓊
摘 要：任何媒體都存在受眾分流與重新組合的問題，關鍵在於媒體如何更好地為現有受眾服務，提高受眾的忠誠度。由於媒體形式的豐富以及受眾對節目內容、形式及節目製作的需求偏好，新疆維吾爾語主流媒體的受眾分流原因多是與語言使用、節目內容、形式傾向及節目製作等方麵有關，本文深度分析新疆維吾爾語主流媒體受眾分流原因並提出相應建議。
關鍵詞：維吾爾族受眾；維吾爾語主流媒體；民族特點；必要性
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0040-03
一、引 言
媒體一般指交流、傳播信息的工具。主流媒體則指對大眾傳播信息的骨幹工具。主流媒體的特點是點對麵的傳播，即“以單向為主的職業化的社會性傳播[1]”。它是相對於非主流媒體而言的，它影響力大，起主導作用，能夠代表或左右輿論，主要是指中央、各省市區黨委機關報和中央、各省市區廣播電台、電視台，以及其他一些大報大台[2]。本文所研究的新疆維吾爾語主流媒體範圍包括新疆日報維文版、新疆人民廣播電台維語頻率、中央人民廣播電台維語頻率、新疆電視台維語頻道以及天山網維語版。通過對新疆地區維吾爾族受眾進行問卷調查，分析新疆維吾爾族受眾對當地維吾爾語主流媒體的信息獲取滿足情況數據，找出受眾對該媒體信息獲取不滿足的原因及建議。當前，媒體窄播、形式多樣，受眾不斷分流組合的原因有很多，包括新疆教育環境下，雙語教育對媒體受眾分流的推動，還包括媒體自身方麵，如節目內容、形式的偏好、節目製作方式等， 麵對這種受眾分流組合的現象，媒體如何更好的留住現有受眾的問題有待解決。
新疆維吾爾語主流媒體除了具有其他主流媒體所具有的特點外，作為少數民族地區的民族語言主流媒體，語言特點是其最明顯的標誌，這一標誌決定了新疆維吾爾語主流媒體具有區別於其他媒體的特定受眾群，它是通過維吾爾語向維吾爾族及其他可以聽懂維吾爾語的受眾傳播信息。此外，少數民族地區的地域性所體現出來的風俗習慣、旅遊文化等方麵的個性特點，也是新疆維吾爾語主流媒體的特點之一。這些特點一般表現為少數民族信息的接受習慣、內容偏好、節目形式等。新疆是多民族聚居的地區，也是漢藏語係、印歐語係、阿勒泰語係等多種語言和文化相互交融、相互影響的特殊地區，因而新疆的大眾傳媒一般都用多種語言文字進行傳播。隨著經濟發展水平的提升和新疆維吾爾語新聞事業的發展，維吾爾語新聞傳播已經應用於各傳統媒體和新媒體中。其中，天山網維文版也從2002年開始對外試運行。
但是，一方麵隨著新疆維吾爾族受眾教育水平的不斷提高，新疆維吾爾語主流媒體的受眾出現了分流與組合現象。部分受眾不滿足於維吾爾語主流媒體所提供的信息，開始傾向於其他主流媒體的節目；另一方麵，新疆維吾爾語主流媒體中有部分譯製節目，如譯製新聞、譯製電影和電視劇等，而民語自辦節目相對較少，因而，這些譯製節目的內容、形式、風格缺乏民族特點，這樣就會存在與其他媒體節目類似且特色不明顯的問題。關於電視本土化，中國傳媒大學的胡智鋒教授解釋到：“就是依據中國的特殊國情，立足於中國的社會現實，按照中國電視媒體自身的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、製作與傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視節目。[3]”地方電視台的本土化也應該符合當地受眾的接受習慣和實際需要。因此，新疆維吾爾語主流媒體節目應既體現其同作為主流媒體的共性原則，也要體現其作為維吾爾語媒體的個性特點，也就是電視節目的本土化，它需要在民語媒體的不斷嚐試中改進，從內容、形式等多方麵留住其作為民族語言媒體的現有受眾群，提高這部分受眾的忠誠度。
二、新疆維吾爾語主流媒體的受眾分流原因