淺論CCTV—NEWS的國際傳播
媒介批評
作者：路靜，徐繁，宋萬林
摘 要：新聞頻道的國際化傳播是21世紀電視新聞傳播的大趨勢。隨著多國麵向國際受眾國際頻道的相繼推出，構建好的國際傳播新平台，用中國視角、國際眼光做新聞，我國才能在這場國際傳媒影響力及話語權的爭奪戰中脫穎而出。改版後的CCTV-NEWS，從頻道的節目設置、主播構成到新聞內容等方麵，既有突破也有不足，期待能給中國對外電視頻道的發展帶來啟示和動力。
關鍵詞：CCTV-NEWS；國際傳播；傳媒品牌
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0051-02
近年來，世界各國電視在國際頻道的爭奪上日趨激烈，除了傳統BBC World、CNN International外，美國FOX News、日本NHK world TV、卡塔爾半島英文台、伊朗Press TV，法國France24等相繼推出麵向國際受眾的電視頻道，帶動了國際傳媒影響力及話語權的爭奪。國際傳播浪潮下，CCTV-NEWS順勢而為。2009年7月1日，新華社主辦的中國新華新聞電視網英語台正式開播，這是中國第一個24小時滾動播出的英語新聞台。該台的開播對央視產生了一定衝擊，2010年4月26日19時整，CCTV-9（英語國際頻道）正式改版為CCTV-NEWS（英語新聞頻道）。CCTV-NEWS英語新聞頻道，與法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語五個外語頻道一起，構成目前中國麵向海外觀眾的國際傳播平台。
一、打破常規有突破
（一）發出“中國聲音”
CCTV-NEWS改版後，提出“中國觀點、東方視角、國際化表達”的頻道定位，以“Your Link to Asia”為口號，“中國觀點”成為此次CCTV-NEWS調整定位的亮點。東方化的視角，講述中國觀點和世界新聞，全天滾動播出24小時，以新聞資訊、深度報道、評論節目和紀實類專題穿插，突出新聞和英語兩大因素，打造專業英語新聞頻道，這是央視英語新聞頻道接軌世界走向國際傳播的一大創新。CCTV-NEWS開播後與世界老牌電視媒體的差距在逐漸縮小。CCTV-NEWS通過6顆衛星全天候工作，實現了對147個國家和地區的落地，覆蓋了全球五大洲98%的陸地和海洋[1]。據CCTV-NEWS在美國洛杉磯地區的一項收視調查報告（2010年6月21日-27日）[2]顯示，改版後的CCTV-NEWS在美國洛杉磯地區收視份額居第三名，與排名第一的CNN僅相差1.42%。
（二）國際範、中國紅
根據CNTV官網數據，截止2013年3月，CCTV-NEWS頻道共分為五部分：19檔常規播出節目；4檔CCTV-America（美洲分台）；3檔CCTV-Africa（非洲分台）；檔案類節目；係列節目。美洲和非洲分台穿插在每周固定時段，檔案類節目及係列節目，現已無固定播出時間。頻道全部的新聞資訊類節目，開頭均采用12秒統一片花，每周168小時播出時長中，節目時長161小時，達95.8%，其餘時長為頻道包裝及品牌廣告。改版後的CCTV-NEWS頻道包裝更加國際範，簡潔大氣，中國紅背景、快節奏滾動字幕，頻道統一片花、立體式演播室呈現，具體有如下三方麵創新：
1.分眾理念，整合創新。頻道的分眾化理念，為了細化定位贏得更多目標受眾，而分化的受眾則加劇了內容的分化，頻道整合優質資源，刪減部分節目，節目更加“在地化”。2012年初，CCTV-Africa和CCTV-America先後在非洲肯尼亞和美國洛杉磯落地開播，目前正在籌建歐洲台。頻道26檔節目按內容不同，分為新聞資訊類、專題報道類、深度訪談類節目，每周播出時長統計（含重播時長）分類彙總。