網絡衝擊下傳統媒體如何應對
媒介經營
作者：鍾穎華
摘 要：在網絡化的今天，隨著更多高科技產品的出現，人們的生活方式以及工作方式都開始實現了新的變化。網絡自身傳播速度快以及互動性等特點，開始逐漸成了當今時代的主流。對於網絡而言，其創新性、快速性以及互動性的實現，在日益發展成熟中逐漸顯示出了自身的優勢，而對於城市電視台而言，由於覆蓋地域有限、傳播渠道單一等特點。在網絡媒介的衝擊下，收視率每況愈下。麵臨當前的挑戰，電視台該如何應對網絡媒體衝擊，提高節目質量，成為了當前城市電視台探討的一個問題。
關鍵詞：網絡衝擊；傳統媒體；應對措施
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0070-02
隨著國家經濟的發展和科學技術的不斷提高，人們的生活方式也開始得到提高，這也使得信息化以及網絡化的發展日益加快。目前，信息技術以及網絡技術不斷的變革和創新，自身不斷顯示出了創新性以及快速性等特點，網絡媒體開始應運而生，從而成為了當今時代的主流媒體。而對於傳統媒體而言，網絡化時代的到來無疑是一個重大的打擊，隨著網絡媒體被越來越多的用戶所接受，傳統媒體的忠實用戶也開始逐漸流失，傳統媒體的地位和優勢開始逐漸暗淡。這也使得傳統媒體有必要采取更多的措施和對策進行解決。
一、城市電視台麵臨的難題
1.台與台之間的收視競爭。對於地級市電視台，能收看的本土電視欄目有限，新聞資訊麵窄，市民獲取新聞信息量遠遠不夠。在目前，中央電視台以及省級電視台不斷增加新的頻道和節目，城市的電視頻道開始日益被稀釋，昔日的地位和優勢早已不在。近年來，大多數城市電視台的發展逐漸緩慢，發展趨勢止步不前，相關的技術設施沒有及時升級，節目的檔次也開始有所下滑，而有線電視經過了模擬信號轉數字信號的改革後，入戶的頻道開始急劇上升，這也使得城市電視台的發展迎來了更大的挑戰。
2.受網絡衝擊。據調查數據顯示：2007年中國網民人數已達到2.1億，網絡視頻用戶達1.7億之多，由此可見， 網絡逐漸替代電視、廣播、報紙與傳統媒體。我國在2009年底開始對違法網站進行強力打擊，這也使得視頻網站以及門戶網站開始投資進行正版影劇購買，網上視頻資源呈現了多樣化和豐富化，從而使得更多的用戶前來觀看，這也使得昔日電視劇愛好者的注意力開始轉移。網絡本身具有信息資源豐富、傳播速度快點等特點，突發事件的出現，往往是由網絡媒體最先披露，緊隨其後的則是其他的電視媒體。這些情況都讓原本位於主流媒體的城市電視台開始受到打擊。
3.受眾結構老齡化。如今的年輕人，尤其是80、90後，似乎已離不開手機和電腦。上網普遍成了平日休閑、消遣的方式。隨著“微信”的興起，年輕一族都喜歡在網上聊天。第一時間觀看、收聽當天最熱、最新的新聞資訊。並相互間發微博進行評論和講述。這樣一來，收看電視的年輕人已寥寥無幾。當前收看電視節目的大多數是中老年人，這導致電視人群日趨老化。其中，有電視台對全年的收視進行了統計。結果顯示，收看電視節目的年輕人還不足1/3。在各個地區有線電視台的約束下，其他一些電視台無法被用戶觀看，其中包括了一些境外的媒體。而在這一點上，網絡媒體卻恰恰滿足了用戶的需求。比如說正在熱播的一些電影、電視劇，有時候錯過觀看或不能收看到，市民可以通過網絡接收，還能有選擇性進行觀看。另一方麵，網絡視頻清晰度越來越高，幾乎能達到電視像數要求。因此，網絡電視確實給市民帶來了方便和需求。
二、電視台如何應對網絡衝擊：
1.打造電視品牌欄目。電視作為當今主流媒體，依然有它的優勢，這點毋容置疑。首先它的畫麵效果和音質；其次還能降低長期使用電腦對身體的輻射和傷害。長時間觀看網絡視頻，眼睛不僅容易疲憊，肩頸還會勞損。尤其是一些專題、紀錄片等節目，用戶在視頻的觀看過程中，還能夠選擇高清的視頻進行觀看，從而滿足自己的需求。在數字信號發展的帶動下，加之高清信號的不斷普及以及電視技術的不斷提高，視頻的畫麵質量也開始逐漸提高。這不得不說是電視史上的一大飛躍。這些節目如果在網絡上實時收看，播出效果會差很多，大部分高端受眾依然會選擇通過電視去收看這些節目。另外，電視台可以多開發一些本土特色的節目。比如能反映當地人文風貌、故事等題材的精品節目來吸引觀眾。如類似於《天下網事》網絡播報類型的節目。從各大網站搜集當天最熱、最新、且有爆發力的新聞吸引觀眾，使受眾在最短、最快的速度下收看到國內、國外發生的大小事件。這也是近兩來年不少電視台受追捧的節目之一。這樣既提高了收視率，還能讓市民第一時間獲得足夠的新聞信息。