節目編排策略在省級衛視首播劇的應用與創新
媒介經營
作者：張培瓊
摘 要：本文試圖以節目編排策略在省級衛視特別是安徽衛視、湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視等首播電視劇中的應用為研究對象，總結這些頻道節目編排的成功策略，並結合相關電視節目編排理論進行分析，以期為省級衛視的節目編排提供有益的借鑒與參考。
關鍵詞：省級衛視；首播劇；節目編排策略；收視率；編播季
中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0076-02
電視節目編排是根據受眾收視需要將準備播出的節目按照時間順序排練組合成的播出流程。“從宏觀上講，它體現了頻道的節目構成、目標受眾定位和播出意圖；從微觀上講，它包括頻道一段時間內（一天、一周、一季、一年等）的編排和不同頻道間的編排。電視節目編排既是一項管理活動，也是一種藝術思維活動。[1]”在眾多省級衛視中，安徽、湖南、東方衛視等一直有出色的表現。這些頻道在節目編排上發揮各自優勢，在突出重點欄目的同時合理編排首播電視劇，確保傳統黃金時段收視優勢，並努力提升頻道非黃金時段的收視表現，取得不俗效果。
一、背 景
（一）作為省級衛視收視法寶的首播劇
1989年10月至1999年5月的十月間，我國省級電視台實現了從地麵顛簸發送到衛星傳播的變遷。在1989年至今的20餘年間，省級衛視經過了早期的起步建設階段，其後的差異化發展階段以及如今的競爭白熱化階段。“電視劇是一貫的收視法寶，甚至連伊拉克戰爭這樣的全球重大新聞對觀眾的吸引力都不敵《老友記》的重播劇”[2]。而作為電視劇的典型，首播劇近幾年來處於製播熱潮之中。各個電視台亦紛紛推出“首播劇場”，本文暫以省級衛視首播劇為例加以分析。省級衛視紛紛搶奪首播權的多部電視劇《武林外傳》、《王貴與安娜》、《新水滸傳》、《宮鎖心玉》、《紅槐花》、《新還珠格格》等囊括了主旋律電視劇、倫理劇、曆史題材劇、武俠劇、青春偶像劇、情景喜劇等多種類型。而這些首播劇無一不為其所依托的省級衛視創造了同期極高的收視率。
（二）節目編排策略概說
電視節目編排的目的是在最合適的時間播出最佳的內容呈現給最需要的受眾，要把三方麵完美地結合起來，就需要在分析電視受眾的特征、收視的時間規律及收視內容偏好的基礎上，在內容和時間的整合過程中，把握內容組合和時間分割的藝術。“節目編排講究整體性。電視台既要考慮節目在相對長的一個時期內的整體編排，又要考慮一天內不同時段節目的編排策略。”一些基本的原則有：考慮節目編排與目標觀眾的日常生活節奏是否“兼容”，考慮與相鄰時段的節目的相適性，以及考慮節目編排與其他電視台節目編排的競爭。
二、縱向節目編排策略的應用
（一）收視率分析
收視率：特定時段內收看某一頻道或節目的人數（或家戶數）占電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比。此處的電視觀眾總人數（或家戶數）指擁有電視機的總人數（或家戶數）。由此可以看出，收視率不僅與頻道和節目的吸引力有關，更在很大程度上受到地域、季節、工作周期、生活習慣等客觀因素的影響。因此，縱向節目編排首先要明確欄目和節目定位，在明確了目標觀眾的基礎上，一般采用帶狀式、導入式、支柱式和吊床式策略。
（二）縱向編排策略及其應用於首播劇
帶狀式：這是最為廣泛應用的節目編排策略，也叫橫帶式或水平式，把節目安排在每天同一時間或相隔數天的同一時間，以培養受眾收視習慣和約會意識；導入式：在一個較長時段內以強勢節目為開端，然後再接著安排強勢相當的類似節目，以達到最大限度地降低受眾“溢流”，大多運用於晚間黃金時段。湖南衛視於2011年1月14日將自製劇《一不小心愛上你》的首播安排在熱播劇《我的愛金枝玉葉》收尾之時，並刻意改變原有播出日程，將《我的愛金枝玉葉》的最後三集分三天播出，以更好地將觀眾導入其接檔電視劇《一不小心愛上你》；支柱式：又叫搭帳篷，指把一個收視率高的節目安排在兩個影響比較弱的節目中間。吊床式：與支柱式相反，把影響力比較弱的節目放在收視率較高節目中間。